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2011/5/2 8:55:01 作者：網(wǎng)站主編 來源：0
根據(jù)當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)及學(xué)界、企業(yè)界和公眾關(guān)心的話題，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目發(fā)出了上百份經(jīng)濟(jì)學(xué)家企業(yè)家問卷調(diào)查。關(guān)于在2010年的消費(fèi)新亮點(diǎn)的問卷調(diào)查，在參與調(diào)查的100人當(dāng)中，有25的人選擇了汽車，25%的人選擇新能源，有8%的人選擇家電，而超過28%的人選擇了文化休閑。有而11%的人選擇了新媒體，還有2%的人認(rèn)為在其他領(lǐng)域。
消費(fèi)決定市場。
連鎖經(jīng)營是21世紀(jì)主導(dǎo)商業(yè)經(jīng)營模式。2010年1月21日，國家統(tǒng)計(jì)局也剛剛發(fā)布了2009年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)V型復(fù)蘇，我國GDP實(shí)現(xiàn)增長8.7%。展望2010年，新的消費(fèi)亮點(diǎn)、新的市場機(jī)遇必將帶來連鎖發(fā)展新契機(jī)。
一、家電業(yè)：群雄下鄉(xiāng)逐鹿三四級(jí)市場
2010年，“家電下鄉(xiāng)”將對(duì)彩電、手機(jī)限價(jià)提高1倍，分別至7000元和2000元，洗衣機(jī)、冰箱等其他產(chǎn)品也將提25%—70%；國家繼續(xù)實(shí)施家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新政策，同時(shí)完善相關(guān)措施，將會(huì)繼續(xù)拉動(dòng)我國家電行業(yè)的產(chǎn)品銷售。
如此以來家電市場炎熱程度不言而喻，家電企業(yè)和零售商開始加大“下鄉(xiāng)”力度，逐鹿三四級(jí)市場。
兩連鎖巨頭渠道下沉步伐加快：蘇寧電器董事長張近東近日透露是，2010年蘇寧今年在延續(xù)一二線城市勻速開店的基礎(chǔ)上，將深入到縣、鄉(xiāng)等三四級(jí)市場，再開300家門店。
09年，電器連鎖另一巨頭國美，在進(jìn)行關(guān)閉贏利不佳門店、減緩擴(kuò)張步伐、組織流程再造、門店運(yùn)營機(jī)制改造以及顧客服務(wù)精益化升級(jí)等戰(zhàn)略舉措調(diào)整的同時(shí)，并沒有舍棄三四級(jí)市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：09年3月初家電下鄉(xiāng)政策全面升級(jí)之際，國美電器曾表示組建專門的家電下鄉(xiāng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)該公司家電下鄉(xiāng)營銷尤其是三四級(jí)市場聯(lián)合體網(wǎng)點(diǎn)的開拓。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國美電器旗下約擁有1300余家門店及1896家（含其國內(nèi)門店）家電下鄉(xiāng)聯(lián)合體網(wǎng)點(diǎn)。約600家“準(zhǔn)三四級(jí)市場”門店網(wǎng)絡(luò)，2010年，相信國美電器也會(huì)漸顯身手。
家電廠商早已下手，與地方性家電連鎖企業(yè)一起爭奪渠道資源：海爾的日日順、創(chuàng)維的惠民城、長虹的C生活體驗(yàn)店等均以家電連鎖經(jīng)營的形式，于三、四年前已開始在中國的三四級(jí)市場進(jìn)行了戰(zhàn)略試水，現(xiàn)乘著國家“家電下鄉(xiāng)”的如意東風(fēng)，與各區(qū)域的強(qiáng)勢地方性家電連鎖企業(yè)，如匯銀家電、江西四平家電等一起瓜分巨大的農(nóng)村家電市場。
誰能實(shí)現(xiàn)四方即顧客、加盟商、廠家以及企業(yè)的贏利？誰就能獲得更多的效益。家電連鎖企業(yè)，鹿死誰手？我們擬目以待……
二、汽車及后市場：火熱背后托起一巨大金礦
2009年，中國汽車銷售量達(dá)到1360萬輛。公安部交通管理局的最新信息，至2009年底，我國汽車保有量已達(dá)7619.31萬輛，與上年相比，增加1152.10萬輛，增長17.81%。
2010年，國家相關(guān)汽車優(yōu)惠政策將繼續(xù)延續(xù)，從具體措施來看，減征1.6升及以下小排量乘用車車輛購置稅的政策延長至2010年年底，同時(shí)汽車以舊換新的單車補(bǔ)貼金額標(biāo)準(zhǔn)提高到5000元至1.8萬元。
調(diào)查顯示有68%的人認(rèn)為國家政策的支持下，2010年中國的汽車市場依然能持火熱。成熟的汽車市場，汽車銷售利潤占整個(gè)汽車業(yè)利潤的20%，零部件供應(yīng)利潤約占20%，有50%至60%的利潤是在其服務(wù)領(lǐng)域中產(chǎn)生的。而中國汽車服務(wù)業(yè)的利潤占比不足20%，不及成熟市場的1/3。所以，中國汽車后市場將是一座巨大金礦。據(jù)預(yù)測：到2010年，中國整個(gè)汽車后市場的規(guī)模近2000億元。
從國際汽車后市場態(tài)勢來看，連鎖經(jīng)營模式已經(jīng)成為一種必然趨勢。以美國為例，2006年以來，美國汽配連鎖經(jīng)營三個(gè)代表企業(yè)NAPA、AUTOZONE和PEPBOYS的營業(yè)額數(shù)量約占整個(gè)美國汽車后市場70%的份額。
在國內(nèi)，汽車后市場終端業(yè)態(tài)多元化并存，業(yè)態(tài)集中度低。汽配服務(wù)連鎖化經(jīng)營尚處于起步階段，區(qū)域性連鎖企業(yè)如優(yōu)配、鄭州貳仟家、上海隆豐、小拇指以及國外汽配連鎖巨頭等在國內(nèi)發(fā)展勢頭良好，國內(nèi)外眾多汽配企業(yè)也虎視眈眈，大量資本涌入汽車后市場，誰能占有更大份額？
規(guī)模、速度、贏利模式將是汽車后市場，眾多連鎖企業(yè)獲勝的法碼。
三、移動(dòng)通信：市場導(dǎo)向品類結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)先
2009年，三大通信運(yùn)營商紛紛推出了自己的3G業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年3G用戶數(shù)約900萬戶，預(yù)計(jì)2010年可能會(huì)達(dá)6000萬戶，2011年將過億。一部分人認(rèn)為2010年3G有可能厚積薄發(fā)，在消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)新亮點(diǎn)。
手機(jī)零售業(yè)態(tài)多元化并存，有手機(jī)專業(yè)連鎖店、3C（家電、電腦、通訊）家電連鎖賣場、通信運(yùn)營商手機(jī)定制以及網(wǎng)上商城、零散的手機(jī)銷售維修店等。面對(duì)多業(yè)態(tài)競爭以及“山寨機(jī)”銷售網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊，雖有“手機(jī)下鄉(xiāng)”機(jī)遇卻也疲于應(yīng)付四面楚歌。所以，手機(jī)連鎖零售企業(yè)必須以研究消費(fèi)行為，精確定位，以市場為導(dǎo)向，加強(qiáng)品類結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有效進(jìn)行品類管理的推廣與運(yùn)用，積極發(fā)展有效連鎖網(wǎng)點(diǎn)及網(wǎng)上市場。
精于品類管理、盈利模式創(chuàng)新、贏利標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制也許將是手機(jī)連鎖企業(yè)突圍的有效選擇路徑。
四、文化休閑：朝陽產(chǎn)業(yè)百花齊放
在消費(fèi)新亮點(diǎn)的問卷調(diào)查中，28%的人選擇文化休閑作為2010年消費(fèi)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)，是所有選擇中比例最高的。
文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。近年來對(duì)文化消費(fèi)指數(shù)做的跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化消費(fèi)總量上呈現(xiàn)攀升的勢頭，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也出現(xiàn)了一些新的變化，如娛樂性、享受性、消遣性的精神文化消費(fèi)占的比例逐漸增大。
文化休閑、娛樂消費(fèi)等不僅使各種文化產(chǎn)品或服務(wù)如電視節(jié)目、電影、電子軟件、書籍、雜志、休閑娛樂項(xiàng)目、游戲、健身、旅游等得以更趨于豐富、多元化，也帶動(dòng)了相關(guān)物質(zhì)及文化設(shè)施等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，如出版、有線電視、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體，電視、計(jì)算機(jī)、MP3/MP4、相機(jī)/DV等數(shù)碼設(shè)備，圖書館、展覽館、影劇院、酒吧、旅行社等，各文化產(chǎn)業(yè)中消費(fèi)終端的連鎖經(jīng)營發(fā)展勢頭迅增。
