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2012/4/14 8:39:36 作者：sc001 來源：1
“國酒”茅臺(tái)再度提價(jià)。
4月9日，貴州茅臺(tái)公告稱，公司一期計(jì)劃投入8.5億元，在3個(gè)省會(huì)城市和直轄市開設(shè)31個(gè)直營店。4月1日起開始，53度茅臺(tái)從原來的1099元零售限價(jià)，上漲420元至1519元，僅限于直營店。
市場(chǎng)上53度茅臺(tái)被茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈上的商家持續(xù)熱炒，零售價(jià)一度超過2000元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在炒作背景下，茅臺(tái)甚至可能突破5000元價(jià)位。
但值得注意的是，各商家伺機(jī)瘋狂炒作時(shí)，市場(chǎng)上的流通茅臺(tái)酒也魚龍混雜。
貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰2011年9月曾表示，“2009年，茅臺(tái)酒廠的年產(chǎn)量約2萬噸”，“市場(chǎng)上90%的茅臺(tái)都是假酒”。
市場(chǎng)上真茅臺(tái)供應(yīng)量，以及其每年的實(shí)際銷量，貴州茅臺(tái)則始終未公布。
此前，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)組織五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖等8大品牌白酒企業(yè)欲向公眾公開真酒的銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量等原本“機(jī)密”的信息，這也或能讓茅臺(tái)酒年供應(yīng)量的真實(shí)情況浮出水面。
但對(duì)于市面茅臺(tái)90%屬假的數(shù)據(jù)，一名大型白酒企業(yè)銷售方面人士則表示，“這個(gè)數(shù)字具有一定的真實(shí)性”。
假酒幾何?
雖然包括貴州茅臺(tái)在內(nèi)的8家白酒企業(yè)尚未公布真實(shí)銷量數(shù)據(jù)，但圍繞這些“機(jī)密”信息的爭(zhēng)論已然乍起。
2月下旬，國家質(zhì)檢總局宣布，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)已組織五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖等8家知名白酒企業(yè)簽訂“自律宣言”，并承諾“銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量;公開假冒產(chǎn)品產(chǎn)銷商名單和案件查處情況”。
8家企業(yè)也隨即表示，將在60日內(nèi)，向社會(huì)公開有關(guān)產(chǎn)品銷售信息，而這一消息讓正遭遇“三公消費(fèi)”質(zhì)疑的政府招待用酒大戶茅臺(tái)再次被聚焦。其中，關(guān)于市面茅臺(tái)假酒的數(shù)量是各方數(shù)據(jù)打架的關(guān)鍵之一。
在首屆白酒領(lǐng)袖高峰論壇上，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國表示，2010年茅臺(tái)集團(tuán)白酒產(chǎn)量占行業(yè)總銷量0.61%，占醬香酒銷量的2.9%。
此前，貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰曾則給出了另一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其稱，2009年，茅臺(tái)酒廠的年產(chǎn)量約2萬噸，而2010年全國茅臺(tái)酒消費(fèi)量高達(dá)20萬噸。
這是截至目前關(guān)于茅臺(tái)市場(chǎng)數(shù)量公布的相對(duì)權(quán)威的數(shù)據(jù)，而按照雙方給出的數(shù)據(jù)進(jìn)行換算，也就意味著市面上90%的茅臺(tái)皆為假酒。
不過，該數(shù)據(jù)也遭到白酒行業(yè)分析和觀察人士的質(zhì)疑。
“怎么可能會(huì)有這么多?即使50%也難以達(dá)到，目前假茅臺(tái)真正有多少并沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，假的具體怎樣去統(tǒng)計(jì)沒有人能給出好辦法。做假酒的怎么可能會(huì)告訴我這是假茅臺(tái)?”上述分析師說。
貴州白酒專家萬興貴也強(qiáng)調(diào)，90%的是假茅臺(tái)的說法不真實(shí)，“如果真是這種說法，2011年茅臺(tái)集團(tuán)銷售額237億元，假茅臺(tái)是真茅臺(tái)的9倍，一計(jì)算就有2000多億。這怎么可能，去年整個(gè)白酒行業(yè)銷售額才3746億元”。
雖然，關(guān)于茅臺(tái)假酒數(shù)量的爭(zhēng)議尚難論斷，但目前市場(chǎng)上假茅臺(tái)橫行則是不爭(zhēng)的事實(shí)。
本報(bào)記者了解到，今年春節(jié)前夕，受價(jià)位哄抬影響，市場(chǎng)上高檔茅臺(tái)酒瓶的回收價(jià)格也大幅上升，市場(chǎng)售價(jià)將近2萬元的茅臺(tái)年份酒50年年份禮盒若包裝完好、防偽涂層沒有刮開，最高能換1200-2000元。而在東南沿海城市，回收價(jià)甚至達(dá)到4000元。
即便分析人士對(duì)90%假酒的數(shù)據(jù)存有質(zhì)疑，但據(jù)本報(bào)記者了解，茅臺(tái)專賣店出售假酒亦是持續(xù)多年的公開秘密。
多個(gè)零售銷售人士接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露，“現(xiàn)在專賣店擺在柜臺(tái)上展示的是真茅臺(tái)，如果你要想買到真茅臺(tái)就別讓服務(wù)員從柜子里拿，就買那個(gè)展示的，不過，一般柜臺(tái)展示的茅臺(tái)是不出售的”。
真假“打假”
業(yè)內(nèi)人士表示，假茅臺(tái)橫行與茅臺(tái)經(jīng)銷商的放縱有關(guān)，而為打擊市面假酒，貴州茅臺(tái)也曾使出各路招數(shù)。
今年，茅臺(tái)對(duì)外宣布，在壓縮經(jīng)銷商專賣店同時(shí)，用直營店逼經(jīng)銷商維護(hù)茅臺(tái)。貴州茅臺(tái)計(jì)劃十二五末達(dá)到120家，通過直營店來樹立終端價(jià)格標(biāo)桿。
與此同時(shí)，貴州茅臺(tái)還發(fā)布公告，將投資1.8億元，在茅臺(tái)酒瓶蓋膠冒上添加RFID電子標(biāo)簽建設(shè)茅臺(tái)酒流通追溯體系。
茅臺(tái)這兩項(xiàng)試圖加強(qiáng)終端控制，提高渠道和終端控制力的舉動(dòng)卻遭來了外界的質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士說：“事實(shí)上，假酒的熱銷也帶動(dòng)了真酒的銷售，企業(yè)并不會(huì)熱心打假。”
而相比“打假”，“悶聲發(fā)財(cái)”、伺機(jī)提價(jià)似乎是貴州茅臺(tái)更為關(guān)注的目標(biāo)。
本報(bào)記者了解到，由于茅臺(tái)每年供不應(yīng)求，貴州茅臺(tái)甚至通過對(duì)經(jīng)銷
商灌輸“饑餓營銷”思路予以控制茅臺(tái)酒價(jià)格，并為提價(jià)做準(zhǔn)備。
資料顯示，從2005年到2010年，五年間，茅臺(tái)酒就有過六次集中而頻繁的大規(guī)模提價(jià)，而最近一次漲價(jià)就是在2011年中秋節(jié)前后。作為貴州茅臺(tái)的主打品牌53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格一路走高，10年漲幅近10倍。
與此同時(shí)，貴州茅臺(tái)對(duì)其年銷量數(shù)據(jù)的嚴(yán)格保密也同樣讓市面上流通的假酒數(shù)量無從計(jì)算。
值得注意的是，截至目前，貴州茅臺(tái)從未公布其茅臺(tái)酒每年銷售量、市場(chǎng)流向和政府采購量。而在此前的全國經(jīng)銷商大會(huì)上，貴州茅臺(tái)也只公布了去年的產(chǎn)量。據(jù)悉，2011年，貴州茅臺(tái)集團(tuán)白酒預(yù)計(jì)總產(chǎn)量6.3萬噸，同比增長20.7%，其中茅臺(tái)酒30026噸，增長14.2%。
“按照產(chǎn)能計(jì)算，2012年貴州茅臺(tái)公司的銷量可以達(dá)到約15000噸”，“預(yù)計(jì)公司2012年茅臺(tái)酒銷量約為1.3萬噸，(比去年)增加近2000噸”。 安信證券分析師李鐵表示。
進(jìn)退兩難
作為高檔酒的代表，外界猜測(cè)，每年貴州茅臺(tái)供給政府和軍隊(duì)的茅臺(tái)酒比例或占其總銷量的60%，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)上供應(yīng)不足，滋生假酒橫生、價(jià)格高企。
針對(duì)此說法，前貴州茅臺(tái)董事長季克良表示，“這是絕對(duì)不可能的，哪有60%，6%都不可能，我是非常負(fù)責(zé)任地說這話”。
據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部人士透露，從已簽訂的合同來看，政府部門直接采購的茅臺(tái)酒占總銷售量的15%左右。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的年報(bào)上發(fā)現(xiàn)，2010年的應(yīng)收款中，來自貴州省勞動(dòng)與社會(huì)保障廳的應(yīng)收款為412.85萬元，來自民政部的應(yīng)收款為500萬元，分別占該公司應(yīng)收款比例的6.27%和7.60%。
3月26日，國務(wù)院召開第五次廉政工作會(huì)議，中共中央政治局常委、國務(wù)院總理溫家寶發(fā)表講話。他強(qiáng)調(diào)，要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，今年繼續(xù)實(shí)行零增長。
多個(gè)分析人士表示，限制三公消費(fèi)對(duì)茅臺(tái)影響不是太大，潛在風(fēng)險(xiǎn)最大的則是貴州茅臺(tái)公布真酒銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和各地的實(shí)際供應(yīng)量“數(shù)據(jù)”。
萬興貴表示，要求8家品牌公布內(nèi)部商業(yè)數(shù)據(jù)初衷是美好的，可以使信息透明化，有利于打假。但是現(xiàn)在外界對(duì)三公消費(fèi)有很多抱怨，如果公布的數(shù)據(jù)放在發(fā)達(dá)地區(qū)還不算問題，而公布的貧困地區(qū)出現(xiàn)大量消費(fèi)茅臺(tái)，無形中會(huì)帶來很多社會(huì)問題。
一大型白酒企業(yè)銷售方面人士表示，“如果公布影響很大，企業(yè)會(huì)成為替罪羊，企業(yè)根本沒動(dòng)力。最后的結(jié)果是不了了之。”
茅臺(tái)數(shù)據(jù)公布還會(huì)引發(fā)另一個(gè)層面的擔(dān)心。上述不愿署名的分析師表示，如果公布某些省份消費(fèi)的茅臺(tái)比其他省份多很多，外界一對(duì)比，當(dāng)?shù)氐恼I(lǐng)導(dǎo)肯定會(huì)被架在火上烤，坐不住的，臉上無光。
“各地供應(yīng)量數(shù)據(jù)，茅臺(tái)能公布到省一級(jí)已經(jīng)很敏感，何況還要公布到縣一級(jí)。” 不愿署名的該分析師表示，各地政府官員肯定會(huì)向茅臺(tái)施壓，或者選擇不喝茅臺(tái)，這對(duì)茅臺(tái)潛在的威脅很大。
還有多位人士表示，現(xiàn)在是白酒行業(yè)企業(yè)要保護(hù)茅臺(tái)，茅臺(tái)一直頂在前面，其他企業(yè)才會(huì)有好日子過，如果茅臺(tái)倒下，大家都會(huì)跟著倒霉。
28日當(dāng)天，袁仁國匆匆講完話就離開，沒有接受媒體采訪，貴州茅臺(tái)前董事長季克良也避開媒體，一直沒講話。
對(duì)于中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭打假，五糧液集團(tuán)董事長接受本報(bào)采訪時(shí)反問，“怎么打假?沒有政府部門出面去做，企業(yè)去打假，結(jié)果有可能被‘假’打。”
(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道)
