2012/4/26 9:16:36 作者：sc001 來源：1
想不到名不見經(jīng)傳的茅臺葡萄酒暴利程度竟遠超白酒兄弟。日前，一宗商標侵權(quán)官司牽出茅臺葡萄酒出廠價與零售價相差數(shù)十倍，令消費者和業(yè)界震驚。
內(nèi)幕：38元出廠零售1668元
茅臺葡萄酒廠家與經(jīng)銷商的一場官司，揭露了葡萄酒行業(yè)的暴利現(xiàn)象。近日，一份《全世好(北京)貿(mào)易有限公司產(chǎn)品情況表》顯示，這家茅臺葡萄酒曾經(jīng)的代理商，從茅臺葡萄酒有限公司拿了4個品種的“盛世佳釀”：“盛世佳釀五星貴賓樓單支精品”每盒單價32元;“盛世佳釀橡木桶解百納單支精品”每盒單價28元;“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”每盒單價38元;“盛世佳釀92國尊雙支精品”每盒單價66元，每支(瓶)33元。
而北京市方圓公證處出具的公證書披露了某武漢經(jīng)銷商在阿里巴巴(微博)網(wǎng)站銷售上述4款產(chǎn)品的批發(fā)價格。其中，批量出售“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”的價格為每瓶826─1280元，建議零售價為1668元。
有市民聽聞后表示：“批零價差40倍，不可想象啊!”
調(diào)查：國產(chǎn)酒罕見數(shù)十倍暴利
據(jù)了解，目前國內(nèi)釀造品質(zhì)最一般的葡萄酒的原料成本最低約為6000元左右一噸。照此計算，每瓶750ml裝葡萄酒的僅原料成本就不低于4.5元。
“再加上包裝、人工、儲運等成本與企業(yè)合理的利潤率，只要不是兌水、色素調(diào)制的，即使品質(zhì)最一般的國產(chǎn)葡萄酒，大工廠的高產(chǎn)能灌裝線出來的那類，出廠價也應(yīng)在十幾元的水平，”一位浸淫國內(nèi)葡萄酒行業(yè)多年的老行尊告訴記者，“出廠價30幾元的酒，應(yīng)該說它的品質(zhì)相當普通，處于基礎(chǔ)大眾消費的檔次。”
某國內(nèi)知名葡萄酒企業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示，整體而言，國產(chǎn)葡萄酒的價格相對于進口葡萄酒要透明得多，利潤空間也“比較靠譜”，類似出廠價幾十元的酒賣到上千元這樣的情況應(yīng)該說只是罕見的個別現(xiàn)象。他明確譴責(zé)這種“不靠譜”的損害消費者利益、擾亂行業(yè)正常秩序的做法。
記者調(diào)查獲悉，以廣東銷量領(lǐng)先的一款長城葡萄酒為例，在各大超市的售價都在29元上下，而這款酒的進貨價則維持在18─20元之間。批零價差不足10元，加價率約50%，確實非常“靠譜”。
經(jīng)銷資格成香餑餑
記者調(diào)查時了解到，鄭州茅臺葡萄酒銷售有限公司與全世好公司簽訂的合作協(xié)議顯示，獲得代理資格的全世好公司，需先繳納200萬元條碼費和60萬元任務(wù)保證金。
錄音資料顯示，顏世國曾在與馳譽公司法定代表人、運營總監(jiān)丁濤的通話中，很擔(dān)心自己失去代理資格，說“只要保住了我和茅臺的經(jīng)銷商關(guān)系，該賠多少我賠多少”。
鄭州茅臺葡萄酒銷售有限公司與全世好公司簽訂的協(xié)議約定，全世好公司3年內(nèi)需要達到6000萬元銷售額，3年以后銷售額需在2400萬元基準上，以每年25%的速度遞增。如果完不成任務(wù)，鄭州茅臺葡萄酒銷售有限公司將扣罰全世好公司的保證金，如全世好公司不能如期繳納罰款，將被取消代理資格。這正是顏世國擔(dān)心的。
茅臺葡萄酒公司總經(jīng)理鐘懷利曾有過公開言論：茅臺葡萄酒公司的營銷策略之一，就是通過給予代理商更多盈利點，刺激經(jīng)銷商的積極性，借此提升銷量。記者聯(lián)系上顏世國，他稱“我不負責(zé)銷售這一塊了”，隨后掛斷電話。
