2011/6/30 14:19:04 作者：浮云 來源：1
來自意大利的Dolce & Gabbana和D&G在市場上爭得不可開交，并打算“壯士斷腕”砍掉D&G之時，主線和副線之間那道敏感的細細紅線，想要界定起來，還真是不容易呢!
副線搶主線風(fēng)頭
時尚界最近和副線品牌有關(guān)的大新聞，并不是哪個品牌又推出了副線產(chǎn)品、哪個副線品牌又推出了新品，而是Dolce & Gabbana打算在明年的八月份關(guān)掉“吸金”副線D&G!Dolce & Gabbana給出的理由是，副線品牌D&G對Dolce & Gabbana正牌的定位造成了混淆，人們通常以為D&G就是Dolce & Gabbana品牌的簡稱，以為它們是“一家”，所以要不顧賺錢的機會關(guān)掉D&G，維護主線品牌的形象并提升Dolce & Gabbana的奢侈度。這種說法從另一個側(cè)面上也印證了D&G實在是搶了Dolce & Gabbana太多的風(fēng)頭。
縱觀這幾季設(shè)計，Dolce & Gabbana和D&G之間的關(guān)系真是剪不斷、理還亂。2010春夏Dolce & Gabbana大用黑白針織、蕾絲的透視，到了2010秋冬，D&G 也主打毛線針織，加上輕薄的雪紡裙產(chǎn)生透視效果，更有一個系列是飄逸的黑白配。到了2011春夏，Dolce & Gabbana搖身一變，成了白色主打，顏色比較單調(diào);而D&G則是各種顏色的鮮花怒放，用花朵堆出春天的味道;到了2011秋冬，之前強調(diào)女性化的Dolce & Gabbana突然前所未有變得中性，雖然還保留蕾絲等面料，但風(fēng)格已完全不同。
或許我們可以得出結(jié)論，D&G之所以賣得比Dolce & Gabbana要好，很大程度上在于它保持的年輕風(fēng)格，而相比之下，Dolce & Gabbana品牌風(fēng)格變化和跳躍顯得過大，在設(shè)計上也沒有跟D&G拉開距離，從而讓人容易造成混淆。
劃清界限很重要
這種結(jié)論不無理由，就拿Prada和miu miu來說，兩者可謂“劃清界限”，除了背景的血緣關(guān)系之外，設(shè)計風(fēng)格和針對人群完全不同。看Prada和Miu miu這幾季的設(shè)計，幾乎沒有任何關(guān)聯(lián)，定位和目標顧客也完全不同，這讓兩者相互競爭，又能和平共處。Prada和miu miu的模式是，主線在剪裁、材料上下工夫，提高品質(zhì)感和奢侈感，而副線在面料質(zhì)感、印花、色彩等方面下工夫，為年輕消費者提供最新、最酷的設(shè)計，這才是正道。Dolce & Gabbana錯就錯在沒有跟D&G拉開距離，沒有“背道而馳”。在造就一條副線的同時，也造就了自己的一個競爭對手，難怪頂不住副線品牌帶來的壓力了!
和主線品牌相比，以“親民價格+大牌設(shè)計師”的副線，對年輕人來講更有誘惑力，從H&M和大牌一起推出聯(lián)名作品引發(fā)排隊搶購潮就可以看出，人們對高性價比產(chǎn)品的渴求，某種程度上，副線品牌正是抓住了這一點，所以多半能賺得盆滿缽滿。
也正是從這一點可以看出，今天的副線品牌很有可能成為明天的“新大牌”。主線何不大方一點，即使明天“老大”和“老二”的位置對調(diào)，但始終還都是一家人!
