2012/4/25 11:09:37 作者：sc001 來源：1
國內(nèi)奢侈品電商以往與大品牌代理的合作模式將被逐漸打破。尚品網(wǎng)近日宣布，由其首家在中國內(nèi)地授權(quán)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷的意大利女裝品牌MMissoni2012春夏系列新品正式上線發(fā)售。分析人士表示，尚品此舉預示著國內(nèi)奢侈品電商正嘗試從低折扣、過季貨以及貨源不穩(wěn)的現(xiàn)狀中實現(xiàn)業(yè)務模式突圍。
據(jù)悉，隸屬于國際時裝集團ValentinoFashionGroup(瓦倫蒂諾時裝集團)的MMissoni為Missoni的第二品牌,是一個完全女裝的品牌，尚品網(wǎng)作為其中國內(nèi)地獨家授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷售及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商。據(jù)尚品網(wǎng)介紹，此次MMissoni的新品上線標志著尚品網(wǎng)與瓦倫蒂諾時裝集團的合作正式開啟。
記者了解到，尚品網(wǎng)已取得了60多家奢侈品、現(xiàn)代品牌與設(shè)計師品牌的應季新品授權(quán)代理權(quán)，目前這些歐美著名時尚品牌已開始陸續(xù)登陸尚品網(wǎng)。對此，尚品網(wǎng)CEO趙世誠表示，“可以說，尚品網(wǎng)是國內(nèi)第一家授權(quán)銷售應季新品的奢侈品和時尚精品網(wǎng)站”。
他還表示，“繼MMissoni之后，尚品網(wǎng)即將上線的歐美授權(quán)品牌還有Laundry、CynthiaRowley、Sinequoane等”。
而據(jù)了解，目前大多數(shù)國內(nèi)奢侈品電商都是采用海外采購模式，很難簽下海外奢侈品品牌中國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)銷售授權(quán)。“事實上，奢侈品牌至少在2-3年內(nèi)并沒有很強烈授權(quán)中國電商的意愿”，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于奢侈品牌商對品牌形象有非常高的要求，而目前國內(nèi)奢侈品行業(yè)制假販假現(xiàn)象嚴重，且在電子商務渠道管理方面尤為困難。同時，奢侈品品牌商亦不希望網(wǎng)購的折扣對實體店造成價格沖擊。
然而，據(jù)知情人士透露，“以上困惑在國外成功的奢侈品網(wǎng)站發(fā)展的早期也一樣存在，奢侈品電商如一直走海外采購尾貨和過季品的模式，逃避爭取品牌授權(quán)，必然逐漸被市場所淘汰”。值得注意的是，國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站不僅已受到尚品網(wǎng)此種轉(zhuǎn)型授權(quán)的威脅，海外奢侈品電商的入華也對其產(chǎn)生很大沖擊。業(yè)內(nèi)人士稱，對于國內(nèi)同行來說，海外電商的貨源優(yōu)勢是其最大的競爭力。
對此，電商專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山表示，“奢侈品電商獲得品牌商的授權(quán)，將是奢侈品電商未來發(fā)展的必經(jīng)之路”，他認為，目前奢侈品電商主推的不應該只是價格優(yōu)勢，而是廣泛的覆蓋及體驗。相對于品牌專賣店，奢侈品電商的優(yōu)勢是沒有地域性限制的市場覆蓋，獲得品牌商的授權(quán)，將獲得沒有地域限制的市場份額。
除此，奢侈品電商獲得授權(quán)還可以提前下單采購下一季新品，不僅保證了貨源的豐富和穩(wěn)定，正價銷售也將使電商獲得較高毛利率，使品牌商的利益得到保障，這樣的正向循環(huán)業(yè)務模式才能促進國內(nèi)奢侈品電商的正向發(fā)展。
