2012/2/29 10:25:43 作者：程玉亮 來源：1
經常被放在互聯網七巨頭最末一位，卻最早喊出了締造中國迪斯尼、中國娛樂帝國的口號，業務線越來越廣的盛大興趣不斷，麻煩也不少，在經歷酷6管理層動蕩、盛大文學上市擱淺、品聚網投資爭執后，這家公司也未擺脫“現金奶牛”游戲營收增速放緩、手機布局懸而未決等疑云。不過，剛剛完成母公司退市、盛大文學重啟IPO“一下一上”資本動作，盛大布局還在繼續。
游戲霸主風采漸逝
從絕對數值上看，盛大仍然擁有讓大多數互聯網公司艷羨的營收和利潤，而游戲業務正是支撐盛大底氣的“現金奶牛”。擁有納斯達克獨立上市公司身份的盛大游戲近日發布了去年四季度業績數據：營收13.56億元，同比環比增長;凈利潤為3.36億元，但環比下滑嚴重。
事實上，從2010年被稱為“網游十年最低谷年”開始，游戲行業特別是客戶端游戲的營收增速大幅放緩已被行業熟知，用戶數量增速也不甚理想。易觀國際預測，未來三年客戶端網游市場用戶規模增速將大幅降低，這一發展逐漸放緩的市場將趨于飽和。
而就盛大而言，逃離2010年行業低谷期后，去年的游戲業務增速仍在放緩。該公司數據顯示：去年一季度營收12.53億元人民幣，環比增長8.7%;去年二季度營收13.21億元人民幣，環比增長5.4%;去年三季度營收13.53億元人民幣，環比增長2.4%;去年四季度營收13.56億元人民幣，環比增長0.2%。營收在漲，但速度放緩趨勢明顯。
事實上，作為網游行業最早探路者之一，老大哥盛大游戲的江湖地位如今“鴨梨”很大。在過去三年時間內，其市場排名相繼被騰訊和網易超越，而追隨者搜狐暢游和完美世界步伐亦相當兇猛。數據顯示，騰訊游戲去年三季度(時間差異皆因四季度財報尚未出，下同)營收41.499億元，網易去年四季度營收18億元，搜狐暢游去年四季度營收8.67億元，完美世界去年三季度營收7.089億元。
易觀國際分析師玉軼則指出，除了資本分紅和季節方面原因，不能忽視整個游戲行業面臨的成長瓶頸，經歷了幾年的高速發展，以盛大游戲為代表的大型客戶端網游的發展增幅有所放緩，就盛大本身而言，該公司在游戲產品推出的時間節奏上把握不佳。
視頻文學貽誤戰機
如同盛大游戲顯赫一時卻漸被超越，盛大旗下視頻業務酷6網也從風光奪目到處境尷尬。2010年，酷6網動作兇猛，不僅借殼華友世紀登陸美股資本市場募得眼球效益，更在南非世界杯營銷傳播上一戰成名。其與優酷網、土豆網圍繞世界杯點擊量、視頻關注度等話題爆發的數據爭執更為其血拼寫下注腳。
不過，燒錢不止的酷6網未能最終獲得盛大董事長陳天橋的力挺。去年，酷6網爆發“裁員門”，原高管郝志中公開指責盛大粗暴對待酷6創始團隊。而裁員背后，酷6與控股公司盛大，甚至酷6創始人李善友與陳天橋的發展思路矛盾浮出水面：希望死拼版權和大片模式的李善友與希望走視頻媒體模式的陳天橋分歧嚴重，互不妥協。
裁員風波后，如同李善友等多位原酷6高管“因個人原因”悄然隱退，酷6在經歷管理層動蕩后漸從視頻網站第一陣營中離開。易觀國際發布的視頻市場份額顯示，酷6網已被搜狐視頻、奇藝網等后來者超越，痛失市場地位。
易觀國際分析師張颿指出，影視劇版權是視頻網站目前競爭的剛性需求，隨著優酷、土豆上市，搜狐、愛奇藝和騰訊發力，主攻版權的視頻網站在市場營收上表現突出，酷6選擇放棄版權轉型媒體風格，想重歸行業前列短期內可能性不大。
同樣錯失良機的不光是酷6網，盛大文學上市坎坷路多少是對行業大環境的無可奈何。上周末，盛大文學重啟在紐交所的上市事宜，這離去年5月該公司第一次遞交申請已經過去了9個多月。根據招股書，盛大文學去年營收7.01億元，但虧損3266萬元。值得注意的是，“流血上市”的盛大文學過去幾年融資來源全部靠盛大集團內部輸血，借母公司現金超過6億元。
其實，在很多業內人士看來，擁有七成以上中國在線文學資源以及硬件終端Bambook的盛大文學已經基本完成商業模式布局，且優勢明顯，但只待一個爆發節點，不過2011年的盛大文學“走背字”：電紙書的熱度迅速退卻;年中準備登陸美股的計劃遭遇中概股危機。
“但重啟IPO不能表明是否能上市成功。”易觀國際資本分析師劉冠吾說：“它的競爭對手越來越多，不但包含盜版文學網站，也包含當當、京東這些正規軍。”而國外電紙書巨頭亞馬遜也有意將其王牌產品Kindle引入中國，盛大文學面臨內容和終端的雙重追擊。
跟風突進業務眾多
“盛大也要做手機了?”盛大這個月剛剛推出手機操作系統樂眾ROM后行業驚呼。盡管盛大不是第一個也不會是最后一個暴露手機興趣的互聯網企業，這依舊引發行業人士對這家企業的重新衡量。
官方統統對手機業務計劃不予置評，但不影響盛大加速推進樂眾ROM適配各型號手機的步伐。不僅如此，盛大布局了諸多產業邏輯合理但未能叫好叫座的產品。
2010年地理位置服務LBS十分火熱，盛大旅游服務網站游玩網變身切客殺入行業，并在2011年大幅投放戶外廣告吸引用戶。但去年到現在，LBS行業陷入前所未有的靜寂期。
而另一項更為火熱的移動IM風潮中也有盛大的身影。緊隨米聊、微信上線的“盛大有你”并不落后，但目前未被廣泛認知。這樣的布局和“效果”還發生在盛大云計算等諸多領域。
甚至在電子商務領域，盛大至今仍陷在一出“鬧劇”之中。2010年底，身兼盛大子公司金酷游戲CEO的葛斌斌高調宣布進軍C2C電子商務，要一年時間打敗淘寶網。其20億元投資者中最招搖的身影莫過于盛大，在之后的時間里，這家名為品聚網的C2C網站一直以盛大旗下公司的名號開展業務。
但到了盛大去年三季度財報會議上，陳天橋解釋說并未投資任何電子商務網站，品聚網投資方疑云頓現。直到葛斌斌今年初宣布因資金未到位而關停，品聚網和盛大有無聯系的爭吵終于爆發。據悉，雙方爭執仍未結束，品聚網稱已啟動法律途徑解決盛大及陳天橋作為品聚網共同合伙人應付未付的義務，包括共同出資的投資款、商戶欠款等責任。
值得一提是，陳天橋最近剛剛完成作為母公司的盛大網絡的私有化。在評點盛大私有化的眾多人士中，有一種觀點認為，退市免除母公司必須公開戰略動向的壓力，可以放手整合旗下業務或展開新布局。這似乎也是擁有諸多非上市業務線的盛大目前最需要解決的問題。
