2012/4/11 9:50:48 作者：sc001 來源：1
盛大業務線調整越來越撲朔迷離。近日有消息，折戟視頻業務的盛大集團可能放棄控股版權采購公司盛世驕陽，而把棋牌游戲邊鋒和對戰平臺浩方出售的決定更顯詭異。大幅度“瘦身”之余，盛大火線上馬的自有品牌手機總讓人聯想到陳天橋燒錢4億美元依然遇阻的盛大盒子和Bambook。
內容“天花板”
多重業內消息顯示，盛大將于今年二季度推出自有品牌Android智能手機：雙核，售價僅為1199元。此前該款手機價格有著999元版本，同為互聯網大佬，同為自有品牌手機，同樣“賠本賣手機”的策略，盛大的手機路線難免被人拿來與雷軍的小米做對比。
1199元，陳天橋如何盈利?答案多少與小米相仿，按照這些互聯網公司造手機的熱情和模式：不靠硬件靠軟件以及軟件搭載的內容。對盛大而言，諸多分析人士猜測性為其支招：一是盛大網絡文學的內容，二是盛大游戲的內容。將這些內容平移到盛大手機之上，獲得更多付費用戶，以付費用戶收益補貼硬件投入。
分析人士指出，盛大手機能否獲得盛大文學用戶和盛大游戲用戶顯得至關重要。但沒有盛大手機，盛大用戶也能通過其他終端，比如PC、PAD、電子書閱讀盛大文學內容和獲取盛大游戲內容。
“讓用戶更換手機的難度巨大，價格便宜還得有獨特優勢內容，這需要盛大文學和游戲業務向盛大手機傾斜更多的獨家內容，恐將引發盛大原有合作伙伴的不滿。”上述分析人士認為。
手機游戲所需要的高規格硬件配置也引發外界對盛大手機的擔憂，有游戲從業者指出，根據曝光參數，STE U8500 CPU性能屬于中低端產品，“GPU圖形處理能力很差，支持貼圖格式單一，兼容性不好”。
4億美元硬件教訓
事實上，陳天橋的硬件情結比雷軍要早得多，但不管是早年的盒子計劃還是兩年前火熱的Bambook，盛大不但未撈到好處，甚至不乏巨額教訓。
目前信息顯示，Bambook電紙書業務并沒有納入盛大文學上市業務之中，而由另一公司果殼電子運作，據悉盛大手機也將由之運作。
關于電紙書，盛大的構想是通過超低價硬件終端占領市場，銷售電子書內容盈利。不僅如此，盛大也希望將內容出售給第三方終端通過授權或分成獲利。為此，盛大Bambook不惜以499元價格虧損拼市場份額。
知情人士透露，兩年過去了，陳天橋為此投入了兩億美元，但受困整體電紙書市場疲軟，其內容輸出方案少人問津，而Bambook也并沒有獲得硬件層面的壟斷性市場份額。第三方市場分析機構易觀國際最新數據顯示，去年四季度，國內電紙書銷量29.44萬臺，環比下滑0.27%，同比下滑7.36%。盛大Bambook銷量占比23.1%，約為6.8萬臺，即每天銷量不足800臺。
陳天橋為硬件付出的代價不止于此。2004年，盛大推出“盒子計劃”，先后推出盛大易寶、盛大盒子等產品。按照陳天橋的設想：互聯網上的內容，包括網絡游戲、新聞資源，未來還有互聯網音樂、視頻、影視都可以進入客廳。通道可能是互聯網，也可能是廣電網，未來可能是無線通訊網，或是衛星傳輸。不過這一看起來很美的計劃最終因政策部門博弈而折戟沉沙。有消息稱，歷時兩年的“盛大盒子”，陳天橋為此埋單兩億美元。
如今，陳天橋再度押寶更為復雜的手機業務，并把硬件利潤空間壓縮近零，能否最終完成硬件夢想旁人不得而知。
