2012/4/25 16:22:48 作者：sc001 來源：1
Facebook只需要給品牌提供最強的展示機制，最好的用戶推薦機制和最有效的推送機制，品牌高下之分就看內容運營和粉絲運營的能力了。
3月21日，騰訊推出一款“QQ圈子”試用版功能，開始將觸角伸向了積累幾十年的用戶數據。
“QQ圈子”一經推出，便因為其強大的人脈整合引來眾說紛紜，“QQ圈子太恐怖了，居然幫我找到200多個N年沒有聯系的朋友，還都自動分了組!”。
然而，比起用戶對試用版QQ圈子隱私的擔心，另外一個更值得注意的信號則是：以QQ圈子為起點，騰訊開始史無前例地通過社交整合廣告殺入廣告市場。
騰訊高級執行副總裁劉勝義在接受媒體訪問時表示，公司計劃通過一場社交變革，整合社會化媒體和社交網絡資源，打造一個集用戶、產品、技術和方法論于一體的社會化營銷平臺，并于4月份正式上線。在B2B領域多年來按兵不動之后，騰訊終于在Facebook的刺激下開始了進軍社交廣告的步伐。
當今互聯網領域最主流的商業模式不外乎三種。份額最大的是廣告，實質是基于流量向商家變現;其次是基于流量向用戶變現，游戲和電子商務是其最重要的模式;第三面向用戶直接收費的會員增值服務。
觀察騰訊財報不難發現，其收入中最重要的還是游戲，其次是會員增值服務，與Facebook、谷歌爭相挖掘廣告金礦相比，騰訊2011年的285億元總收入中，廣告的收入只有可憐的19.9億元。
騰訊的戰略轉型，表面上看是為了減輕對日益低迷的網游收入的依賴，更深層的原因則是Facebook通過社交網絡對過去幾年廣告行業的巨大顛覆，已經引發全球范圍內互聯網公司的模仿和跟隨。
2月29日，Facebook在紐約舉辦了FMC(FacebookMarketingConference)大會，推出了3個為Facebook商家設計的新功能，分別是新的Pages、ReachGenerator以及PremiumonFacebook。
從廣告營銷的角度去觀察，這次發布亮點多多。首先，Facebook把Timeline從個人用戶搬到商業用戶，通過Timeline商家可以用最直觀的形式介紹自己的歷史、產品和服務。這也讓商家以更直接、更“個人化”的方式與消費者進行交流。在Facebook原來的品牌主頁中，左上角只有一個大概185×185像素的Logo，現在則是一個815×355像素的焦點圖，這讓Facebook商戶主頁的展示廣告得以融合了電視廣告和精美雜志廣告的優點。除此之外，企業還可以選擇購買大屏彈窗廣告，用來展示非常精美的廣告圖片。
另外一個重要的功能則是ReachGenerator，以前Facebook品牌廣告的用戶到達率只有16%，雖然和其他廣告平臺相比這已經是一個非常高的數字，但是ReachGenerator推出整合了PC和移動端，并且增強了品牌的粉絲與商家的互動機制，讓廣告主的內容展示的達到率提升到了75%。
在增加內容展示的達到率之外，PremiumonFacebook這一功能則用來幫助品牌提高曝光度。
它主要是讓商家最有價值的內容在合適的時間出現在合適的地點，它所面向的是所有Facebook用戶而不只是關注品牌的粉絲。依據強大的推薦引擎，品牌商可以利用Facebook側邊欄、用戶的新鮮事和用戶退出的界面，讓精準匹配的廣告潤物無聲，但卻無所不在。
鋪天蓋地的廣告難免引起用戶的厭煩，而Facebook更絕的殺手锏則是讓廣告和內容的界限越來越模糊。Facebook不像以前那樣對明示的廣告單獨收費;企業只要對深受用戶喜歡的內容或廣告購買更多的精準到達。有些內容或許并非是點擊數量最高的，但是他們對特定的高端用戶影響力最強，同樣可以視作軟廣告放在傳播效果更好的廣告位上來使曝光率擴大，到達更多的目標人群。
如今的Facebook的廣告系統真正做到了集大成，不但可以做到平面雜志廣告和電視的品質，也可以做到郵件廣告和數據庫營銷的到達率保證，同時融合了搜索引擎和社交推薦引擎的社會化和搜索廣告的特性。更有創新性的是，Facebook不再人工審核區分是內容還是廣告，內容中決定好與不好不由有品牌決定，而是根據用戶的社交關系精準地傳遞。Facebook只需要給品牌提供最強的展示機制，最好的用戶推薦機制和最有效的推送機制，品牌高下之分就看內容運營和粉絲運營的能力了。有數據表明，全新的廣告系統可以提供比傳統搜索廣告更高的行動轉化率，這對于深陷傳統線上展示廣告千分位乃至萬分位轉化率魔咒的廣告主來講，Facebook這類的社交整合廣告是福音。
這些年互聯網廣告的發展已經從廣告主直接投放的網頁展示到基于長尾的搜索廣告再到社交網絡時代Facebook的內容即廣告，如果說谷歌當年的廣告只是導向一個鏈接，Facebook展示給用戶的廣告則是精準內容——用戶需要的信息、打折券。
