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2011/7/29 10:10:14 作者：無名 來源：1
7月5日消息 7月3日，凡客誠(chéng)品(VANCL)正式啟動(dòng)在央視多個(gè)頻道的廣告投放，這或表明凡客營(yíng)銷重點(diǎn)已從線上轉(zhuǎn)移至線下，并進(jìn)一步明確其年內(nèi)赴美上市計(jì)劃。但凡客方面暫未透露此輪投放規(guī)模。
據(jù)了解，凡客成本已正式啟動(dòng)在央視的廣告投放，覆蓋CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6等多個(gè)頻道，平均每天滾動(dòng)播出30次。
此次凡客投放首期全部采用了其女代言人王珞丹的電視廣告。對(duì)此，凡客方面表示這是基于目前女性消費(fèi)者比例超過50%，而且王珞丹的形象、定位與電視臺(tái)受眾人群貼合度更高的考慮。但未來是否會(huì)繼續(xù)推出黃曉明、韓寒的電視廣告，凡客方面表示暫沒有相應(yīng)計(jì)劃。
針對(duì)凡客此輪大規(guī)模投放，有業(yè)內(nèi)人士表示，這或許表明凡客的營(yíng)銷重點(diǎn)將從互聯(lián)網(wǎng)人群延伸至線下消費(fèi)者，且會(huì)成為凡客年內(nèi)赴美上市的“強(qiáng)信號(hào)”。
首先，凡客啟動(dòng)央視廣告投放，說明其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已觸到天花板，需開始向其他領(lǐng)域拓展。
其次，凡客的線下廣告投放，已從之前的戶外、地鐵轉(zhuǎn)向主流電視臺(tái)，以從線下吸引互聯(lián)網(wǎng)人群人外的消費(fèi)者群體。
再次，凡客央視廣告的上線，再度證實(shí)其將在年內(nèi)完成上市。之前服裝B2C品牌夢(mèng)芭莎在上市之前，也在央視進(jìn)行了密集的廣告投放。
據(jù)了解，5月底有消息稱凡客計(jì)劃年內(nèi)赴美上市融資10億美元。另有消息稱其正籌劃新一輪融資事宜，至少融資1億美元，估值達(dá)到30億美元。之后外媒消息則顯示，凡客誠(chéng)品已選定花旗、高盛、瑞信、摩根士丹利和中國(guó)國(guó)際金融有限公司為承銷商，計(jì)劃第四季度赴美上市，融資7.5億-10億美元。
