2012/2/25 16:07:46 作者：程玉亮 來源：1
Pinterest發展勢頭超Facebook 融合社交電商
據國外媒體報道，一個新的社交網站Pinterest正在吸引人們的部分注意力，其勢頭正在趕超Facebook、Google+和Twitter。Pinterest是一個社交圖片共享網站，該網站允許用戶創建和分享圖片。Pinterest總部位于加州帕羅奧多(Palo Alto)，網站專注于通過人們感興趣的事情，而將人們聯系起來。
Pinterest主頁上的圖片不斷在變換，就像當周三對Pinterest主頁進行訪問時，其頁面包含了具有各種各樣元素的圖片：像探討上帝、牛排晚餐的配方、計算健康體重的圖表、以及如何減少腹部的脂肪等等。
Pinterest提供了一個有趣的方式，對時尚、旅游、烹飪，以及宗教世界進行了解，并提供了用戶分享的觀點。用戶可以對發布的內容進行評論、轉發話題，并進行相互關注。只有受到邀請才能成為Pinterest的成員，但用戶可以申請獲得邀請。
CurrentAnalysis分析師布拉德·史姆因(Brad Shimmin)表示：“Pinterest就是一個佐證，你不需要一家像谷歌那樣規模的公司，來為一個新的社交網絡，帶來興趣和活動。它基本上就是針對我們喜歡的鏈接進行分享，將舊的理念重新創新。Pinterest與之前的Reddit、Del.ici.ous、Digg等網站不同之處在于，它看起來像是純視覺的。我認為，它主要推動力就是作為推薦生成引擎所固有的本性。”
當談及推薦時，布拉德認為，Pinterest已經讓Google+和LinkedIn等其他社交網站黯然失色。這對于社交網絡和電子商務市場而言，可能是一個有趣的改變。
加百利咨詢集團(The Gabriel Consulting Group)分析師丹·奧爾茲(Dan Olds)指出：“Pinterest為社交網絡添加了一個有趣的元素。用戶大多是從網頁上抓取圖片，這些圖片含有URLs，可以導向原始頁面，因此如果我發布了一張新鞋的圖片，關注我的用戶，就可以知道我是在什么地方買的這雙鞋子，最少知道這雙鞋子的圖片是來自于何處。”
如果用戶將圖片轉發到他們自己的圖集中，這將有助于將該雙鞋，向對時尚和購物感興趣的用戶，進行更加廣泛的傳播。
奧爾茲表示：“Pinterest可能會掀起新一輪的社交網絡和電子商務熱潮。互聯網一個最大的驅動力就是，購物和發現可以購買的新款產品。Pinterest幫助人們進行此類活動，此外，Pinterest還允許人們展示他們是如何使用這些產品，以及人們是如何通過創新的方式，對產品進行結合的。”
盡管缺少相關的分析師數據，但大量報道指出，Pinterest的用戶群體主要為女性。市場研究公司Enderle Group分析師羅伯·恩德勒(Rob Enderle)指出，這并非是Pinterest的問題。
恩德勒表示：“這意味著Pinterest擁有明確的用戶群，如果你擁有明確的用戶群，那么你就可以更加輕松滿足她們的需求。如果你了解你的客戶，那么你的默認廣告，將具有更佳的目標性，你的研發預算也將更加集中，你在確保用戶的忠誠度上，將擁有更強大的能力。”
就電子商務而言，了解Pinterest主要吸引女性用戶，則是另一個亮點。
恩德勒指出：“Pinterest可以將女性用戶與產品更加緊密的聯系，并可能成為將女性用戶與品牌進行聯系的一個更好方法。相同的理念也適用于男性用戶，以及采用這一模式的其他群體。你所需要的就是明確共同的興趣。”
那么，Pinterest能夠保持用戶增長和在線活躍的動力嗎?
這在一定程度上依賴于像Facebook和Google+等大型的社交網絡，它們是否注意到了Pinterest的成功，并將在自家的網站上整合Pinterest的部分理念和功能。
由于Pinterest是一家初創公司，因此它并不擁有像谷歌那樣的全球知名度，以及令人吃驚的雄厚財力。這意味著谷歌旗下社交網絡Google+，可以用更長的時間來站穩腳跟，實現贏利。Pinterest則不具有這樣的優勢。
奧爾茲指出：“我認為Pinterest的創新理念，足以使其在相當長的一段時間內，處于不敗的境地。它們已經擁有了龐大的用戶群，其用戶人數相當于Twitter的三分之一，這是一個龐大的數字，可能足以使Pinterest實現質的飛躍。如果Pinterest擁有一定的財務支持，那么在管理層尋求一個業務模式的同時，網站可以繼續發展，實現增長。”
