2011/12/22 13:16:56 作者：花小落 來源：1
2012年即將成為蘋果公司歷史上最重要的一年。
·這是蘋果公司在走向科技產業最高峰后，要去面對的沒有喬布斯的第一年。
·在平板電腦和智能手機這兩條最重要的線上，蘋果在將會面臨比以往更加殘酷的競爭。
·它應該要發布一款全新的iPhone。
·有關蘋果明年登陸市場的消息有一堆的猜測。
所以，就像我們說的那樣，蘋果2012年將面臨重要的一年。雖然我們已經習慣了蘋果永遠都是火力十足且表現出色，但是它確實不是一個完美的公司。很多公司都在某種程度上達到了歷史最高點。2012年會發生哪些事有可能導致蘋果走向衰敗呢?我們在這里搜集了一些可能會發生的事情。
1.不能留住最聰明的員工
史蒂夫·喬布斯成功贏得了全世界對蘋果的贊譽，但事實是他的成功是來自于管理人員、設計師和工程師們給他的幫助。那些人對喬布斯是絕對的忠誠。他們相信喬布斯的話和他為蘋果所創造的東西。
蒂姆·庫克像喬布斯一樣引人注目嗎?顯然不。所以比起喬布斯，他更難將員工都留在蘋果公司。他首先要做的就是留住那些最聰明的、最優秀的員工繼續在蘋果工作。
2.發布一臺IPhone 4S II，而不是iPhone 6
蘋果公司的iPhone一直供不應求。所以蘋果手機連續兩年都長一個樣子并不影響什么。那么蒂姆·庫克是不是可以在連續第三年后僥幸成功呢?可能吧。因為蘋果說它將是最新并且最偉大的。他可以僥幸成功嗎?我們不認為。客戶們最終會厭倦了iPhone的老樣子。
3.發布一款糟糕的Apple TV
關于Apple TV有漫天的猜測，但是這不代表蘋果公司必須發布一款電視機。
我們聽說蘋果公司今年本來準備發布一款重新設計的iPhone，但是喬布斯在最后時刻否則了它。它除了不是夠出色，還是不夠出色。蒂姆·庫克應該擁有這樣的態度才對。如果蘋果公司的電視機還沒有準備好面世，那么就不要將它推出來。沒必要給市場中扔進一個次品。
4.雇錯了人去跑零售
蒂姆·庫克在他的銷售線上只有一個漏洞需要填補：零售業務高級副總裁。其零售業務已經成為了蘋果的致命武器。它給公司帶來了競爭者都沒有、卻拼命想要得到的東西——品牌定位和客戶服務。不管是誰接過了這份工作，都要去仔細斟酌下一代蘋果零售店，以防止它老化。
5.iCloud停滯了
iCloud是蘋果公司在過去十年里發布的最重要的產品之一。當然，我們的關注點都在iPhone和iPad上面，但是那些都是硬件設備，蘋果公司需要一個可以支持軟件的武器。
谷歌最大的優勢之一就是它的在線軟件，例如郵件、文件、日歷以及它的在線存儲。對此蘋果一直沒有一個好的應答，直到iCloud的推出。但事實上，蘋果對此仍舊沒有一個完美的應答。iCloud給人的第一印象是笨重、無關緊要。庫克要保證平公公司不斷改善iCloud，進而與谷歌競爭。
6.分拆或者回購股票
這一舉動不會毀掉蘋果，但是我們當然希望庫克不會這么做。他這么做非常正常，而且也合情合理，但是我們喜歡讓蘋果積累堆積如山的現金。這會讓一些投資者和局外人瘋狂。他們就無法忍受蘋果讓這么多現金存在那里。
相比持有巨額現金來惹惱大家，蘋果更應該用這些錢來鞏固供應鏈或者購買戰略性資產。
7.讓iPad維持原狀
iPad是平板電腦市場的頭和肩膀(也是腰、大腿和雙腳)。這點到2012年前都不會改變。但是這不意味著蘋果可以休假一年。新的價格，新的型號，更好的軟件或者一個更小的新版iPad都是庫克可以改變平板電腦的。
8.讓世界上所有的“果粉”抓狂
蘋果做的最成功的地方，就是管理公眾的期待——包括消費者和投資者。
這家公司讓全世界迅速進入對于新產品的狂熱，然后在正確的時機對特定的記者泄露一些好消息——要來了。這是一個精巧但是荒謬的游戲，蘋果有自制的玩著這個游戲，讓人們保持興趣。
蒂姆·庫克會和喬布斯一樣擅長這套把戲嗎?當然，他已經搞砸了后喬布斯時代第一次財報的發布。蘋果沒有達到華爾街的語氣。第四季度他把標準設置的非常高，如果搞砸了，這會成為蘋果公眾關系管理的一次倒退。
(長期來看，重要的還是蘋果業績如何表現，但是語氣和公眾感受還是在某些層次非常重要。)
9.讓安卓變得越來越大
在某些時候，蘋果必須開始攻占安卓的市場份額，不然它就有淪為細分市場玩家的風險。這變成一場平臺戰爭，是蘋果最不希望看到的事情。庫克最好做些什么讓蘋果在智能手機市場的份額重新增長。
10.錯過下一波大浪潮
誠然，這確實非常模糊，是個迷霧重重的問題，并且我們也不確定庫克如何回答這個問題。
但是，要記住，真正殺死微軟的(除了來自政府的反壟斷限制)是他們錯過的iPhone的崛起。他們沒能夠為iPad提供產品。微軟是如何錯過蘋果的崛起的?原因有一大堆，不過其中一原因就是斯蒂芬·鮑爾默癡迷于對付谷歌。
蒂姆·庫克必須知道應該擔心哪個對手，而應該忽略。他必須發現下一個在計算機世界的大潮流是什么。創新的速度是無法控制的，如果庫克在2012不小心行事，他會非常容易錯過下一個大潮流。
