2012/2/22 11:25:31 作者：程玉亮 來源：1
經濟連鎖型酒店電商化比例超85%
昨天，青芒果旅行網運營中心發布了首份《經濟類酒店發展報告》。據悉，隨著國家大力推廣國民休閑計劃，最近幾年，旅游行業步入發展黃金周期，旅游產業重要配套設施酒店業得到較快發展。截至2011年底，國內酒店共35萬余家，除7萬多家星級酒店外，經濟連鎖型酒店、客棧、家庭旅館、青年旅舍、度假村、酒店式公寓、賓館、招待所、日租房、低價非掛牌酒店等經濟類酒店共有28萬家(不包括分布在各熱門旅游景點家庭旅館和特色客棧)。
經濟連鎖型酒店電子商務化比例超85%
《報告》顯示，目前，國內星級酒店一年能提供7.6億間，全年入住人數超過6.13億人，其中16%入住量通過第三方OTA和訂房中心完成，旅游電子商務在高星級酒店領域滲透性有待提高。
而經濟類酒店每年可提供2.04億間房和3.06億個床位。2011年，整個中國經濟類酒店成交量1.836億間。其中，超過34%通過電子商務完成，成交量約為6200萬。經濟連鎖型酒店電子商務化最高，約為85%以上，通過官網直銷數量也遠遠大于OTA網站和各訂房中心。而單體酒店電子商務程度相對較低，約25%成交量通過線上完成，第三方分銷網站和淘寶店成為電子商務化主要途徑。
經濟類酒店由于具有較高性價比，而且設施越來越完善，成為很多自由行客人首選。據數據顯示，2011年，經濟類酒店平均價格130元，而且大多分布在著名旅游景點周邊。相比于星級酒店統一裝修和服務標準，經濟類酒店較少有統一行業標準，酒店裝修、服務標準都隨不同地域和不同文化存在較大差異。但以青年旅舍、特色客棧、家庭旅館等具有濃厚文化為主題的特色酒店越來越受游客歡迎。2011年，整個中國經濟類酒店市場同比增長超過40%.
在線預訂業務上漲盤活特色酒店
星級酒店客源以商旅、團體、旅行社為主，主要預訂方式以電話為主。而經濟類酒店由于價格便宜，而且大多數分布在景區周邊，客源以散客居多，并且電子商務滲透率較高，因此，互聯網網民更青睞經濟類酒店，并有進一步加速趨勢。按照中國領先經濟類酒店預訂平臺青芒果年終盤點顯示，其2011年業績增速超過150%，而且訂單100%全部通過線上完成。
尤其隨著團購、手機以及電子商務滲透率的加大，原直銷比例較低的特色酒店出現利好，新型商業模式的出現開始盤活大量單體特色酒店的存量資源。
《報告》披露，經濟類酒店按群體可分成都市年輕白領、大學生、背包客、驢友、商旅客人。除了關心酒店以外，更關心周邊配套、景點、飲食、交通，還有互聯網其他網友點評、攻略、口碑。
但與星級酒店相比，經濟類酒店無論是定價、服務、裝修等方面都存在較大隨意性，特別是旅游熱點地區三亞、香港價格變化較大，雖然最近幾年，OTA網站加大對市場教育與規范力度，但亂漲價現象還是時有發生。
業界視點
經濟連鎖型酒店增長趨緩
在經濟類酒店中，經濟連鎖型酒店經過前幾年高速發展后，市場逐漸飽和。根據這份《報告》顯示，經濟連鎖型酒店行業正處于調整期，并購與消化將成為2012經濟連鎖型酒店市場主旋律。相比前幾年45%左右增速，今年發展速度將趨于緩和，維持在35%左右。
