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2012/3/5 9:05:24 作者：sc001 來(lái)源：1
蘇寧電器?這個(gè)足以代表最先進(jìn)家電零售水平的名字，如今卻讓它的締造者不太滿(mǎn)意。昨天，在北京接受記者采訪(fǎng)的張近東，重新為自己的公司定了性“蘇寧是一個(gè)科技企業(yè)，我們不僅僅賣(mài)電器”。作為蘇寧電器的創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)，他正通過(guò)電子商務(wù)，把百貨、圖書(shū)、日用品、虛擬產(chǎn)品，甚至金融產(chǎn)品，劃入他的銷(xiāo)售清單。
“蘇寧要把電器兩個(gè)字拿掉了”
2012年，蘇寧為其網(wǎng)上商城蘇寧易購(gòu)定下300億元的銷(xiāo)售目標(biāo)。去年，蘇寧易購(gòu)的實(shí)際銷(xiāo)售額是59億元。傳統(tǒng)零售商的觸網(wǎng)從來(lái)飽受爭(zhēng)議，有人說(shuō)他們急于求成，有人卻說(shuō)他們已錯(cuò)失良機(jī)。對(duì)于爭(zhēng)論，張近東表示，蘇寧的競(jìng)爭(zhēng)者只有自己。
記者：蘇寧電子商務(wù)今年的目標(biāo)是不是定得太高了?
張近東：我們從來(lái)沒(méi)有對(duì)銷(xiāo)售規(guī)模有特意的追求。基于去年的基礎(chǔ)，今年可以增長(zhǎng)三倍以上。
蘇寧的任何一個(gè)發(fā)展規(guī)劃，尤其是新的創(chuàng)新模式，都是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。從構(gòu)思、規(guī)劃到開(kāi)始執(zhí)行，沒(méi)有8-10年不可能，絕對(duì)不會(huì)跟風(fēng)，趕時(shí)髦。
其實(shí)1998年的時(shí)候，我就在中關(guān)村呆了三天，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始發(fā)展，蘇寧的連鎖發(fā)展到底是通過(guò)實(shí)體，還是到小區(qū)放一臺(tái)電腦賣(mài)產(chǎn)品，我們就深入研究過(guò)。最后我們確定要先實(shí)體，流通的關(guān)鍵核心還是后臺(tái)、服務(wù)。這個(gè)行業(yè)是沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松，比拼的是耐力，是沒(méi)有任何投機(jī)的行業(yè)。
記者：電子商務(wù)在蘇寧戰(zhàn)略中扮演了什么角色?
張近東：我們從集團(tuán)調(diào)了20多個(gè)一手培養(yǎng)的梯隊(duì)干部給了蘇寧易購(gòu)。在原有的空調(diào)、彩電、冰洗、通訊等采銷(xiāo)中心基礎(chǔ)上，新成立百貨、圖書(shū)、日用品、虛擬產(chǎn)品等等，五個(gè)大采銷(xiāo)管理中心，來(lái)滿(mǎn)足多渠道、多業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
事實(shí)上，電子商務(wù)給了蘇寧產(chǎn)品線(xiàn)拓展的機(jī)會(huì)。如果只靠開(kāi)實(shí)體店，我們想在5年、10年里做大百貨、日用品等等領(lǐng)域是不可能的。但是，我們現(xiàn)在會(huì)從家電、3C，全面進(jìn)入了全領(lǐng)域銷(xiāo)售。我一直在想，蘇寧要把電器兩個(gè)字拿掉了。其實(shí)蘇寧就是一個(gè)科技企業(yè)。
我們還沒(méi)有看到有人能在這個(gè)領(lǐng)域和我們長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。
“2016年?duì)幦∵M(jìn)入歐美市場(chǎng)”
蘇寧電器已經(jīng)有兩次國(guó)際化的嘗試：成為日本老牌電器連鎖企業(yè)LAOX的第一大股東、收購(gòu)鐳射公司，正式進(jìn)駐香港市場(chǎng)。全球經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)的不確定性并沒(méi)有影響張近東擬定的國(guó)際化日程。
記者：今年蘇寧在拓展海外市場(chǎng)上有什么計(jì)劃?
張近東：香港去年增長(zhǎng)很快，有一倍多。通過(guò)幾年的積累，我們有進(jìn)一步開(kāi)展國(guó)際化發(fā)展的能力。今年，蘇寧計(jì)劃通過(guò)香港公司進(jìn)入東南亞，爭(zhēng)取在2013年、2014年，在實(shí)體店上有所突破。2016年?duì)幦∵M(jìn)入歐美市場(chǎng)。國(guó)際化也是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，關(guān)鍵是要建立國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)。
記者：全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，是否會(huì)影響蘇寧的擴(kuò)張步伐?
張近東：還是把它看成發(fā)展我們自己的機(jī)會(huì)吧。為什么別人生病，我們吃的藥比別人還多?不能把企業(yè)發(fā)展完全寄托在外部環(huán)境和別人身上。
“我提議國(guó)家發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼券”
2012年，國(guó)家是否還要繼續(xù)充當(dāng)拉動(dòng)內(nèi)需的“超級(jí)促銷(xiāo)員”?對(duì)此，張近東表示，相關(guān)消費(fèi)補(bǔ)貼的出臺(tái)已經(jīng)沒(méi)有懸念。而他建議，政策紅包也應(yīng)該向低收入群體傾斜。
記者：很多人對(duì)于今年家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售感到悲觀(guān)，推動(dòng)新一輪消費(fèi)補(bǔ)貼的呼聲很高。
張近東：國(guó)家已經(jīng)明確提出擴(kuò)大內(nèi)需，相關(guān)刺激措施出臺(tái)是沒(méi)有什么懸念的，新的補(bǔ)貼政策可能很快就會(huì)公布。
記者：補(bǔ)貼會(huì)采取怎樣的方式呢?
張近東：在通脹壓力較大的情況下，我提議國(guó)家發(fā)放“消費(fèi)補(bǔ)貼券”，以保障低收入群體的基本生活資料需求。
可以借鑒“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等補(bǔ)貼政策經(jīng)驗(yàn)。“消費(fèi)補(bǔ)貼券”受益對(duì)象為國(guó)家優(yōu)撫對(duì)象、城市低保、農(nóng)村低保、五保對(duì)象以及城鎮(zhèn)失業(yè)者，確保審核到位。“消費(fèi)補(bǔ)貼券”只可在指定商家定點(diǎn)消費(fèi)，用于購(gòu)買(mǎi)食品、服裝、電器等基本生活資料。
政府還可以推出“高能效家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)貼”、“大力推行信貸消費(fèi)”、“對(duì)保障房購(gòu)買(mǎi)者實(shí)行直接補(bǔ)貼”。
(本文來(lái)源：北京晨報(bào) 作者：劉映花)
