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2012/2/25 16:59:50 作者：程玉亮 來(lái)源：1
在實(shí)體店生存空間受電商擠占時(shí)，亞馬遜(微博)卻將觸角伸向了實(shí)體店——日前，這家全球最大的電子商務(wù)網(wǎng)站宣布要在美國(guó)西雅圖開(kāi)設(shè)其第一家實(shí)體店。海外媒體報(bào)道，這家實(shí)體店主要銷售亞馬遜廣受歡迎的Kindle閱讀器、 Kindle Fire平板電腦等產(chǎn)品，以及亞馬遜獨(dú)家提供的圖書(shū)。
開(kāi)設(shè)實(shí)體店，除了不可避免的稅金之外，還要承擔(dān)昂貴的地租以及更高的人力成本，在線上已經(jīng)做得 “風(fēng)生水起”的亞馬遜，為何決定進(jìn)軍線下?
分析人士稱，亞馬遜通過(guò)實(shí)體店推廣KindleFire，為其內(nèi)容盈利開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。過(guò)去亞馬遜收入主要來(lái)于三項(xiàng)業(yè)務(wù)：圖書(shū)媒體、自身采銷產(chǎn)品、電子商務(wù)平臺(tái)第三方廠商的開(kāi)放。不過(guò)，去年亞馬遜推出的Kindle Fire，成為其業(yè)務(wù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。Kindle Fire是一款售價(jià)僅199美元的平板電腦，自去年10月推出后已售出了600萬(wàn)部，成為全球第二熱銷的平板電腦。銷售Kindle Fire本身是賺不到錢的，但亞馬遜積累了大量數(shù)字商品和服務(wù)，可以通過(guò)Kindle Fire出售。 《商業(yè)周刊》說(shuō)， “Kindle Fire其實(shí)是臺(tái) ‘自動(dòng)售貨機(jī)’。通過(guò)Kindle Fire，可以賣出亞馬遜上超過(guò)10萬(wàn)種的電影和電視節(jié)目、 1700萬(wàn)首歌曲、 100萬(wàn)部電子書(shū)，還有數(shù)百種報(bào)紙和雜志。”現(xiàn)在亞馬遜既是設(shè)備制造商，又是內(nèi)容提供商，實(shí)體店將成為亞馬遜與消費(fèi)者溝通的橋梁。有分析人士甚至認(rèn)為，如果Kindle Fire擁有了足夠強(qiáng)大的客戶資源，亞馬遜甚至?xí)?duì)蘋果構(gòu)成威脅。
此外，亞馬遜開(kāi)實(shí)體店也為了應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)書(shū)店。以販賣圖書(shū)起家的亞馬遜如今已成為實(shí)體書(shū)店最大的 “敵人”。靠著低價(jià)格優(yōu)勢(shì)，亞馬遜對(duì)大大小小的書(shū)店形成了破壞性的影響，實(shí)體書(shū)店經(jīng)常無(wú)奈地看到，自己的店面變成了商品展示廳。日前，亞馬遜宣布將出版自己的圖書(shū)，實(shí)體書(shū)店并不買賬。不少知名書(shū)店宣布不會(huì)在書(shū)店里出售亞馬遜出版的書(shū)籍，以及它代理的其他出版社的書(shū)。所以，有人認(rèn)為， 亞馬遜既然無(wú)法改變這些傳統(tǒng)書(shū)店的決定，那么只好開(kāi)實(shí)體店，擁有自己的線下銷售渠道。
(記者 唐燁)
