歡迎來(lái)到F600網(wǎng)，您還可以
2012/3/19 9:37:59 作者：sc001 來(lái)源：1
題-2(3).jpg)
“趕集網(wǎng)，啥都有”。這次“啥都有”的不是服務(wù)，是處在困境中的各種新聞。
據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)，趕集網(wǎng)副總裁陳旭已離職，同時(shí)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人霍亮也于近期離職。有來(lái)自速途網(wǎng)的消息稱(chēng)，趕集網(wǎng)前期市場(chǎng)投入過(guò)大，入不敷出，公司將于3月 19日所在周正式啟動(dòng)裁員計(jì)劃，具體裁員規(guī)模不詳。國(guó)藥控股電子商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理魯振旺則在微博上表示：去年四季度一個(gè)投資界大哥給我趕集網(wǎng)報(bào)表，基本屬于掙一塊花2.5塊，看著驚心，當(dāng)時(shí)資金已經(jīng)難以支撐兩個(gè)季度。
趕集網(wǎng)從去年姚晨和她的小毛驢廣告，掀起分類(lèi)信息網(wǎng)站廣告投入狂潮，到如今處境艱難，步履維艱，不過(guò)短短一年，近日高管離職、放棄團(tuán)購(gòu)、大幅裁員，按照上述人士的爆料，現(xiàn)金流難以支撐2個(gè)季度， 有倒閉危險(xiǎn)，在這些的背后，到底是什么把趕集網(wǎng)拉下了神壇?
眾所周知，分類(lèi)信息網(wǎng)站的主要贏利模式是房地產(chǎn)的中介傭金。如今房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，由于限購(gòu)令和豪宅市場(chǎng)成交數(shù)量下降的影響，趕集網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)正面臨成交金額和成交數(shù)量的雙重下滑，從中獲得的傭金只能比2011年有所降。這或許也解釋了趕集網(wǎng)為什么投入1億元以及超過(guò)200人的人力，發(fā)力團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
談及擴(kuò)張，趕集網(wǎng)近一年主要做了2件大事：大規(guī)模招聘，銷(xiāo)售人員快速增長(zhǎng)，傳聞最高峰一天入職200人;上線眾多頻道，不少高投入：團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)投入數(shù)以?xún)|計(jì)，無(wú)線數(shù)以千萬(wàn)，螞蟻短租啟用獨(dú)立域名，并許以下一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)。從以上來(lái)看，趕集網(wǎng)重點(diǎn)布局的團(tuán)購(gòu)在業(yè)界榜單中未入前10名，且團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)在去年成為公認(rèn)的賠本賺吆喝業(yè)務(wù)，最著名的就是拉手網(wǎng)賺1元貼3元的策略，在業(yè)內(nèi)屢試不爽，最終呼喚來(lái)了全行業(yè)的虧損。螞蟻短租是一項(xiàng)短期租房業(yè)務(wù)，有獨(dú)立的賬號(hào)系統(tǒng)和域名，目前剛進(jìn)入培育期，最大的問(wèn)題就是用戶點(diǎn)評(píng)數(shù)量不足，等于在用趕集網(wǎng)自己的品牌為商戶做擔(dān)保，有很大的信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，一旦用戶體驗(yàn)不佳，批評(píng)肯定向趕集網(wǎng)撲面而來(lái)，又形成一陣血雨腥風(fēng)。顛覆酒店模式和價(jià)格體系的想法值得肯定，只是從宣傳到使用到口碑到盈利，是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程，就好像攜程成立到上市也用了4年，以現(xiàn)在的情況，能否堅(jiān)持?
市場(chǎng)方面，姚晨帶著趕集毛驢在電視上全國(guó)旅行，巨額的廣告投入就是一味燒投資人的錢(qián)，如果如此的投入沒(méi)有帶來(lái)趕集網(wǎng)盈利大幅的飛躍，那就是個(gè)問(wèn)題。從商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)市場(chǎng)景氣與否是無(wú)法靠品牌廣告拉動(dòng)的，新業(yè)務(wù)主要依靠趕集網(wǎng)的流量帶入，不管是否做廣告，只要有流量都能支撐，新業(yè)務(wù)在培育期，不是靠廣告能改變，是要靠好的用戶體驗(yàn)。這么說(shuō)來(lái)，趕集網(wǎng)的廣告在2011年打響了知名度，2012年卻顯得格格不入。甚至可以理解為單純回應(yīng)“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”。最近尊品網(wǎng)CEO和樂(lè)淘網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)相繼因?yàn)槭袌?chǎng)投放投入產(chǎn)出不成正比離職，當(dāng)為前車(chē)之鑒。
從對(duì)手來(lái)說(shuō)，58同城在ALEXA上顯示，日均IP354萬(wàn)，PV4177萬(wàn)，趕集網(wǎng)日均IP235.8萬(wàn)，PV2263.6萬(wàn)，可見(jiàn)差距還是十分明顯。趕集網(wǎng)一味的廣告投入可以說(shuō)讓行業(yè)變得窘迫了，58同城大規(guī)模投入廣告，百姓網(wǎng)大規(guī)模投入廣告，最終始作俑者的自己率先陷入困境，不能說(shuō)造化弄人啊。這也就產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題，輕資產(chǎn)的科技公司需要不需要重金投入線下廣告。這個(gè)問(wèn)題也有另外一種思考方式：假如是自己的錢(qián)就不投，假如是別人的錢(qián)就投，這也正是趕集網(wǎng)拿到風(fēng)投后的選擇。
未經(jīng)確認(rèn)的消息是，趕集網(wǎng)的核心是一對(duì)兄弟楊浩涌、楊浩然，再加上劉洋。其中楊浩然和劉洋口碑不佳。近日空降高管紛紛離職，趕集網(wǎng)也少有超過(guò)3年的老員工，也部分應(yīng)證了這個(gè)傳聞。
Keytone凱旋創(chuàng)投VC姚亞平總結(jié)的指標(biāo)如下： 1與第一名流量差距變化，2老員工的比例，3空降高管的排序，4新業(yè)務(wù)的數(shù)量和燒錢(qián)比例，5公司所處階段的產(chǎn)品、銷(xiāo)售什么的話語(yǔ)權(quán)排序。從這些指標(biāo)和趕集網(wǎng)的對(duì)比來(lái)看，趕集網(wǎng)很難說(shuō)有一種精細(xì)化的管理，管理可能就是一團(tuán)亂麻，每天的工作都圍繞著銷(xiāo)售和擴(kuò)張展開(kāi)，也培養(yǎng)了員工認(rèn)錢(qián)不認(rèn)人的習(xí)慣。
我們常說(shuō)，很多企業(yè)家賭性太重，趕集網(wǎng)拿到4000萬(wàn)美元風(fēng)投后本可以綽綽有余，結(jié)果大手大腳，還連續(xù)遭遇市場(chǎng)的寒冬。要專(zhuān)注還是要擴(kuò)張，高舉高打?qū)ν膺€是做精做細(xì)管理，要成長(zhǎng)速度還是基業(yè)長(zhǎng)青。賭性太重的企業(yè)家選擇都是：擴(kuò)張、對(duì)外和速度。所以我們看到，在電子商務(wù)的圈子里，一家家企業(yè)陷入困境。集體的沖動(dòng)換不來(lái)集體的繁榮，集體的狂熱換不來(lái)市場(chǎng)無(wú)限的增長(zhǎng)。對(duì)于像唯品會(huì)這樣等待排隊(duì)上市的公司屬于十分幸運(yùn)，可是對(duì)于更多走在虧損之路上越陷越深的企業(yè)，卻十分難受——曾經(jīng)無(wú)限輝煌，如今市場(chǎng)慘淡，若要輝煌重現(xiàn)，此刻必先生存。
從趕集網(wǎng)這里傳來(lái)一條疑似好消息：公關(guān)部說(shuō)，趕集網(wǎng)迎來(lái)頂級(jí)PE一筆千萬(wàn)美元的融資。個(gè)人認(rèn)為，這是公關(guān)部放出的煙霧彈。因?yàn)橼s集網(wǎng)如今軍心不穩(wěn)，最大的喜訊就是確認(rèn)融資消息，立即予以宣布，不應(yīng)該懸而未決，吊人胃口，如今也是資本市場(chǎng)的冬天，不是想來(lái)什么就來(lái)什么，這種做法無(wú)異于畫(huà)餅充饑。
趕集網(wǎng)如果只有2個(gè)季度的時(shí)間，那么也就幾種可能了。
第一種是合并或者被百度、阿里巴巴或騰訊收購(gòu)。58同城和趕集網(wǎng)的合并類(lèi)似于優(yōu)酷與土豆合并，這里不展開(kāi)敘述。而趕集網(wǎng)若被收購(gòu)，也只有行業(yè)內(nèi)三大巨人可以承受并且做大，以現(xiàn)金流燒完的價(jià)格來(lái)買(mǎi)，也肯定不是不可承受，戰(zhàn)略上，趕集網(wǎng)在電商、分類(lèi)信息領(lǐng)域還是很有商業(yè)價(jià)值。
第二種是附加條件的融資，就是融資成功但是帶有條件，條件可能是創(chuàng)始人離開(kāi)、對(duì)賭、管理團(tuán)隊(duì)調(diào)整或董事會(huì)席位等。
第三種就是破產(chǎn)，假如趕集網(wǎng)破產(chǎn)，將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有史以來(lái)最大的破產(chǎn)案例，也正因如此，這個(gè)可能性最小，賭這個(gè)結(jié)果的話賠率也應(yīng)該最大，是一個(gè)茶余飯后賭博怡情的好去處。
正如有人指出的，家族管理、員工缺乏認(rèn)同、自我膨脹、不專(zhuān)注、大量燒投資人錢(qián)居然都集中出現(xiàn)在一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而這家互聯(lián)網(wǎng)公司的腳步，短期之內(nèi)恐怕要被困住，如果能夠大難不死，那我們應(yīng)該仰天長(zhǎng)嘆：謝天謝地啊。(文/i黑馬)
