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2012/5/14 14:38:50 作者：SC003 來(lái)源：1
【提要】：85后、北大學(xué)生、停學(xué)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)失敗、進(jìn)私募基金打工、再創(chuàng)業(yè)、做天使投資、精通多種樂(lè)器、為雜志社投稿、寫書(shū)。這幾個(gè)詞疊加在一起，足以吸引公眾眼球。他被譽(yù)為“最年輕的天使投資人”，他就是85后天使投資人——蘇禹烈。
當(dāng)他滔滔不絕的講投資、分析案例，你會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)很老道的投資人，可卻長(zhǎng)著一張稚嫩的面孔，談話間總提到“我媽媽”，又透露出一股孩子氣。他6歲學(xué)柳琴、12歲學(xué)中阮，18歲開(kāi)始玩古典吉他。“為什么不停的換樂(lè)器，我覺(jué)得彈柳琴、中阮時(shí)已經(jīng)沒(méi)幾個(gè)人彈的比我好了。”渾身透著一股傲氣和霸氣。英文名叫Elvis，可見(jiàn)他對(duì)貓王的崇拜，一張貓王的海報(bào)，一張鮑勃·迪倫的CD裝點(diǎn)著整個(gè)房間。
他愛(ài)好文學(xué)、喜歡寫作。談起喜歡的作家，他遲疑了一下，隨口說(shuō)了伊塔洛·卡爾維諾(Italo Calvino)、夏爾·皮埃爾·波德萊爾(Charles Pierre Baudelaire)以及村上春樹(shù)等。今年是John Lennon逝世33周年，他曾為雜志社投稿，寫了一篇《你和列儂只差一點(diǎn)點(diǎn)》。他說(shuō)：“人的一生中，其實(shí)每個(gè)人在每一秒鐘都有機(jī)會(huì)重新開(kāi)始，成為自己想要成為的那個(gè)人。”所以，他對(duì)自己的評(píng)價(jià)是“時(shí)時(shí)處處都和別人，有那么一點(diǎn)點(diǎn)不一樣的人。”
縱觀國(guó)內(nèi)天使投資，似乎是資產(chǎn)豐厚的企業(yè)家、功成名就的行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖聚集的領(lǐng)地。如：李開(kāi)復(fù)、薛蠻子、雷軍、查立、曾李青或是周鴻祎，沒(méi)有哪一個(gè)人是從天使投資起家。而偏偏就有人“初出茅廬”就敢進(jìn)入深水區(qū)。他說(shuō)：“我就是要打破原有價(jià)值觀。”
停學(xué)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)投資
他出生于1985年，2010年畢業(yè)于北大中文系，與別人不同的是，他本科讀了7年，他說(shuō)：“高考前一哥們說(shuō)，學(xué)中文輕松啊，天天沒(méi)什么事兒，我那時(shí)想，課程輕松就有空玩音樂(lè)。”他愛(ài)好文學(xué)，但更沉迷于音樂(lè)，尤其是搖滾樂(lè)和古典音樂(lè)。就這么簡(jiǎn)單的想法，18歲的稚嫩青年，憑借著三個(gè)月的突擊學(xué)習(xí)，進(jìn)入了北大這所另無(wú)數(shù)人向往的大學(xué)殿堂。
令人意外的是， 2006年底，他便迫不及待地暫停了學(xué)業(yè)出來(lái)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了一家國(guó)際文化交流公司，得到的是失敗的經(jīng)驗(yàn)，盡管失敗卻提前積累了經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)了眼界，練了意志。回想起來(lái)，他說(shuō)：“失敗是因?yàn)闆](méi)經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)組建好的團(tuán)隊(duì)，商業(yè)模式本身也有硬傷。”他決定總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，重新思考整裝待發(fā)。
2007年底，沒(méi)學(xué)歷、沒(méi)資歷、沒(méi)有家庭背景，加上創(chuàng)業(yè)失敗的他,進(jìn)入前所未有的迷茫期 .他決定找一份工作歷練自己。他說(shuō)當(dāng)時(shí)有兩個(gè)選擇。第一，做音樂(lè)。第二，做投資，快點(diǎn)掙錢，早退休做音樂(lè)。
和許許多多找工作的年輕人一樣，那時(shí)的他在中華英才網(wǎng)上“瘋投”了幾百封簡(jiǎn)歷。只有一家投資機(jī)構(gòu)約見(jiàn)面試，那就是鼎鑫國(guó)際資本。他說(shuō)：“我一沒(méi)學(xué)歷(當(dāng)時(shí)停學(xué)還沒(méi)畢業(yè))。二沒(méi)有相關(guān)行業(yè)和專業(yè)背景。三在學(xué)校也沒(méi)什么社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但鼎鑫敢于錄用我。”他表示：“鼎鑫不是一個(gè)循規(guī)蹈矩的機(jī)構(gòu)，他們需要有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人，不一定是科班出身，就這樣我進(jìn)入鼎鑫從最基層做起。”
不到一年，愛(ài)折騰的他，再也按耐不住創(chuàng)業(yè)的“沖動(dòng)”，一邊努力工作，一邊跟4個(gè)哥們兒湊了100萬(wàn)，就這樣青陽(yáng)天使誕生了。85年的小孩兒做投資能行嗎?沒(méi)任何經(jīng)驗(yàn)做得了嗎?100萬(wàn)投一個(gè)項(xiàng)目都不夠。“富二代”吧?諸多質(zhì)疑接踵而至。
他反駁道：“從來(lái)沒(méi)有一個(gè)人說(shuō)過(guò)年齡小就不能做投資，我就是做了，而且堅(jiān)持下來(lái)了。沒(méi)人規(guī)定100萬(wàn)不能做投資，我們投了5個(gè)項(xiàng)目，而且收益就是很高。如果說(shuō)有經(jīng)驗(yàn)、有閱歷的人才能做投資，那么滿大街40、50歲以上的人都是成功人士。”對(duì)目前的蘇禹烈來(lái)說(shuō)，所有質(zhì)疑都顯得蒼白無(wú)力，曾經(jīng)的世俗觀念似乎成了一種褒獎(jiǎng)，因?yàn)槭聦?shí)證明，他做到了。
在記者前去采訪時(shí)，蘇禹烈正在趕稿，他的自傳體風(fēng)格書(shū)籍《35歲退休》已完成10萬(wàn)余字，如果時(shí)間充裕，不久的將來(lái)就能和讀者見(jiàn)面。為什么退休?退的是什么?怎么退?如何休?在這本書(shū)中都能找到答案。接受采訪時(shí)，他依然很忙，采訪結(jié)束便馬上要去開(kāi)會(huì)，第二天準(zhǔn)備飛上海出差。
圍繞lifestyle投資
蘇禹烈即是投資人，又是創(chuàng)業(yè)者。既承受創(chuàng)業(yè)者的辛苦，又承擔(dān)投資人的忙碌。他自稱是“創(chuàng)投資的業(yè)”。作為創(chuàng)業(yè)者，他睡過(guò)一年多的辦公室地板，也曾為省錢去上海出差住過(guò)98塊錢的招待所。他笑道：“和我談事兒的人也算有頭有臉的人，人問(wèn)我住哪兒，我說(shuō)麗思卡爾頓，人把我送到麗思卡爾頓，我再自己打車回地下室旅館。”
他說(shuō)：“創(chuàng)業(yè)有時(shí)像修行，吃點(diǎn)苦不是壞事。”作為投資行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，他無(wú)時(shí)無(wú)刻享受著幫助創(chuàng)業(yè)者的快樂(lè)。
青陽(yáng)投資的第一個(gè)項(xiàng)目是坐落于三路屯的Apothecary酒吧。據(jù)說(shuō)，投資這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，蘇禹烈在一個(gè)小時(shí)內(nèi)便做出了決策，而Apothecary也被美國(guó)餐飲類權(quán)威雜志《Food &Wine》評(píng)為2009年全球酒吧TOP100。青陽(yáng)主要專注于lifestyle行業(yè)投資，尤其是連鎖餐飲、奢侈品、零售等領(lǐng)域。而此前投資的項(xiàng)目中,一半以上來(lái)自餐飲行業(yè)。除了Apothecary，還有紫藤橋傳世功夫菜、Ocean Grounds Café、福祿壽喜京畿料理等。
蘇禹烈對(duì)于中國(guó)餐飲業(yè)投資機(jī)會(huì)非常看好，由于青陽(yáng)不是完全靠退出而獲利，所以此前的很多餐飲企業(yè)，在一家店都沒(méi)有的時(shí)候就大膽做了投資。中國(guó)餐飲業(yè)盤子大，作為傳統(tǒng)行業(yè)并購(gòu)機(jī)會(huì)很多。他并且認(rèn)為，未來(lái)的餐飲業(yè)肯定是資本集中，產(chǎn)業(yè)聚焦的園地。不久前，證監(jiān)會(huì)主席郭樹(shù)清表示，要鼓勵(lì)餐飲企業(yè)上市，也堅(jiān)定了資本投資餐飲的信心。青陽(yáng)不只是關(guān)注餐飲，同時(shí)兼顧全產(chǎn)業(yè)鏈投資。“國(guó)內(nèi)餐飲像工業(yè)化和快消品模式發(fā)展，多品牌、復(fù)合化運(yùn)作是趨勢(shì)。”
去年底，他投資了“慧途主題旅行”，這個(gè)公司由蘇禹烈北大同宿舍同學(xué)創(chuàng)辦，專注于做中高端，以興趣主題為導(dǎo)向的旅行俱樂(lè)部，也是“必幫咖啡”孵化的第一個(gè)項(xiàng)目。據(jù)悉，2012年至少可以做到1500萬(wàn)銷售額。蘇禹烈表示，今年20%左右精力都會(huì)放在這個(gè)公司上。目前，這個(gè)項(xiàng)目在線下做，將來(lái)也會(huì)逐漸與線上同步。
他表示，“只投資和傳統(tǒng)商業(yè)模式緊密聯(lián)系的行業(yè)，對(duì)于直接在線上做，上來(lái)就燒錢的項(xiàng)目不感興趣。”在去年團(tuán)購(gòu)?fù)顿Y熱時(shí)，蘇禹烈從未看過(guò)。如今，電商細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)冷卻趨勢(shì)，他反倒關(guān)注起來(lái)。他說(shuō)：“因?yàn)檫^(guò)熱時(shí)關(guān)注，我不相信自己跑的比別人快。”在投資時(shí)，他更喜歡輕資產(chǎn)模式。如：私人飛機(jī)或游艇俱樂(lè)部、主題旅行等等。
藝術(shù)與投資
投資到底是藝術(shù)活兒，還是技術(shù)活兒?
蘇禹烈認(rèn)為，投資本身是沒(méi)有規(guī)律的事兒，如果能告訴你怎么投資，按程序流程走肯定沒(méi)問(wèn)題。靠數(shù)據(jù)分析、財(cái)務(wù)模型梳理出的是理性認(rèn)識(shí)，這也是投資的第一步，而這初級(jí)認(rèn)識(shí)還構(gòu)不成作為直接投資的依據(jù)，到后期更多還是在理性基礎(chǔ)上，做感性的判斷和認(rèn)識(shí)。
所以這“悟性”就顯得異常重要，這拍腦袋作決策可不是那么簡(jiǎn)單，特別是對(duì)于一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，投資第一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，他一連幾十天沒(méi)睡好，翻來(lái)覆去的想。他說(shuō)：“很多投資人是給別人打工，大不了失敗，可我們是拿自己名在外面募資，自己的錢也在里邊，絕對(duì)不敢一時(shí)頭腦發(fā)熱。”
在這樣一次次的拍板中，蘇禹烈收獲了成功，也嘗過(guò)失敗的滋味，無(wú)論成敗都是成長(zhǎng)。你可以認(rèn)為他運(yùn)氣不錯(cuò)，可就是憑著這樣的運(yùn)氣越做越大。2009年，第一期基金100萬(wàn)，投了5個(gè)項(xiàng)目，收益頗豐。2011年初募集二期基金1500萬(wàn)，也投資了5、6個(gè)項(xiàng)目。三期基金今年初開(kāi)始募集，有上億規(guī)模一期基金投資十萬(wàn)級(jí)的項(xiàng)目，二期基金投資百萬(wàn)級(jí)，三期基金投資規(guī)模可能更大。
或許當(dāng)蘇禹烈停學(xué)創(chuàng)業(yè)失敗時(shí)，很多人認(rèn)為“那就是沖動(dòng)和感性的結(jié)果。”但對(duì)于成功的人來(lái)說(shuō)，時(shí)間意味著什么!理性告訴他們，讀大學(xué)，拿學(xué)位，畢業(yè)再工作。但在蘇禹烈的腦海中浮現(xiàn)的是，“你要知道我一年能跑多遠(yuǎn)?”21歲——22歲是一個(gè)人精力最旺盛的時(shí)候。他認(rèn)為，年齡和經(jīng)驗(yàn)沒(méi)關(guān)系，經(jīng)驗(yàn)和成功也沒(méi)關(guān)系。就憑著這股勁打造了現(xiàn)在的青陽(yáng)。
這也是用藝術(shù)思維做投資的成功案例。而懂音樂(lè)、學(xué)中文，做投資，蘇禹烈不是第一人。
今年最火的投資無(wú)非是，獨(dú)具慧眼的Facebook早期投資人布雷耶，該賭注被稱為是本世紀(jì)最有價(jià)值的投資。布雷耶本人從古典音樂(lè)到搖滾，從費(fèi)里尼到克里斯托弗·諾蘭，布雷耶是公認(rèn)的音樂(lè)、電影愛(ài)好者、品酒師和藝術(shù)鑒賞家。
而蘇禹烈口中的“小平老師”，則是國(guó)內(nèi)著名天使投資人徐小平，學(xué)音樂(lè)出身的一位感性投資人。蘇禹烈另一個(gè)稱贊的人，則是厚樸投資管理公司董事長(zhǎng)，中山大學(xué)中文系畢業(yè)的方風(fēng)雷。蘇禹烈說(shuō)：“任何一個(gè)交易，只要有方風(fēng)雷的身影出現(xiàn)，這場(chǎng)交易就有了開(kāi)始和結(jié)束的可能。”
這一個(gè)個(gè)成功的投資人和案例告訴人們，投資不僅僅是數(shù)據(jù)分析。
理性和感性是相輔相成的兩種思維。用理性思維看項(xiàng)目，用感性思維看團(tuán)隊(duì)。而組建團(tuán)隊(duì)一直是讓這個(gè)27歲大男孩苦惱的，青陽(yáng)目前的5個(gè)人都是35歲以上的年齡。從一個(gè)年輕人的角度，他自然是愿意和同齡人一起共事。“年齡太大怕有些理念不同，但同齡人有幾個(gè)能出去募集幾千萬(wàn)回來(lái)的，有這本事人自己出去干了，干嘛跟我一起?”不過(guò)隨著一次次的決策，一次次的成長(zhǎng)和成熟，團(tuán)隊(duì)也逐漸磨合出了自己的風(fēng)格。
青陽(yáng)天使轉(zhuǎn)型
“上帝讓你碰到的所有困難，唯一原因是你能解決它。”蘇禹烈說(shuō)道，去年青陽(yáng)遭遇了巨大的資金困境，用蘇禹烈的話說(shuō)“就是四、五十歲的人也未必扛得住。”而經(jīng)歷大風(fēng)大浪之后，他反而如“鳳凰涅槃”般蛻變，變得經(jīng)得住、扛得住、立得住，看得開(kāi)，內(nèi)心得到了很大的歷練和成長(zhǎng)。
今年青陽(yáng)天使會(huì)有一個(gè)大的轉(zhuǎn)變，包括名片都會(huì)換。他說(shuō)：“中國(guó)有多少家VC/PE，要我說(shuō)就一家，因?yàn)槟Ｊ蕉疾畈欢唷?rdquo;“基金規(guī)模多少?”“如何退出?”“回報(bào)率多少?”“關(guān)注領(lǐng)域有哪些?”投資人問(wèn)你，創(chuàng)業(yè)者問(wèn)你，媒體問(wèn)你，甚至連過(guò)來(lái)面試的人都會(huì)問(wèn)你完全一樣的問(wèn)題。對(duì)此他頗感無(wú)奈。蘇禹烈不屑的說(shuō)道：“09年我們開(kāi)始做的時(shí)候還沒(méi)幾個(gè)人再做，現(xiàn)在滿大街都是天使，碰一個(gè)人就是做天使投資的。”
從最初創(chuàng)立青陽(yáng)天使，蘇禹烈就不滿足于做單純的投資，他說(shuō)：“一方面，錢是募集來(lái)的。另一方面，項(xiàng)目退出后也不是你的。”他認(rèn)為，生意很簡(jiǎn)單，無(wú)非是低買高賣。VC/PE也沒(méi)那么高深，低價(jià)買股，高價(jià)賣股。在國(guó)內(nèi)，天使基金規(guī)模做大了，然后做VC，再做到PE。
蘇禹烈以及青陽(yáng)天使的未來(lái)，是要打造青陽(yáng)控股，如：聯(lián)想集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)。實(shí)業(yè)+投資，或者是產(chǎn)業(yè)+投資模式。第一塊業(yè)務(wù)是投資，他非常看好國(guó)內(nèi)并購(gòu)市場(chǎng)，或許會(huì)成立并購(gòu)基金。第二大業(yè)務(wù)是早期孵化，也就是以必幫咖啡為起點(diǎn)，幫助早期創(chuàng)業(yè)者。第三大業(yè)務(wù)，依托自己早期投資項(xiàng)目，做財(cái)務(wù)顧問(wèn)或者投行業(yè)務(wù)。第四，也是核心業(yè)務(wù)，就是找到最合適的項(xiàng)目自己創(chuàng)業(yè)，做成核心資產(chǎn)。
他說(shuō)：“今年我的規(guī)劃是從辛苦轉(zhuǎn)向忙碌。”而這樣的忙碌也讓他顧不得自己的愛(ài)好，去海南玩帆船的事，拖了又拖，好幾次機(jī)票都買好了，因?yàn)橐粋€(gè)電話或者一件事就沒(méi)去成。他很想去嘗試，驚險(xiǎn)刺激的運(yùn)動(dòng)，跳傘、潛水、帆船，但太忙了。他笑稱：“人有愛(ài)好不是什么好事，有愛(ài)好就得花錢。”說(shuō)著嘿嘿笑了起來(lái)……。
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