2012/4/11 10:03:33 作者：sc001 來源：1
人民網股份有限公司(人民網，上海證券交易所代碼：603000)昨日在上海舉行了其IPO(首次公開募股)的第一場公開路演，主承銷商中信證券最終給出的定價區間為16.5元/股至21.8元/股，按照人民網發行6910.57萬股計算，募資額或將達到11.4億元至15.07億元。較招股說明書中擬募資額5.2億元，募資規模將超過1倍。
對此，人民網總裁、總編輯廖玒表示，將根據公司發展業務情況對合適的、盈利較好的的企業考慮并購，但目前沒有并購的安排。按招股說明書，人民網計劃募集資金5.27億元，其中2.88億元投向移動互聯增值服務業務，其余資金用于現有技術、采編兩大平臺的改造和擴充。
此外，人民網副總裁陳智霞在路演上表示，預計今年利潤為1.83億元，同比增長30%，扣除去年2000萬元政府補貼因素，今年利潤預計將增長50%，未來三年凈利潤復合增長率30%左右。
據介紹，人民網是首家上市的新聞網站以及首家整體上市的中央媒體。與此前北青傳媒、浙報傳媒采編業務放在上市主體以外不同的是，人民網是經中央特批將所有采編業務納入上市公司的媒體。
一位參加路演的分析師稱，與此前機構給予的定價相比，中信證券給予的價格區間略高。人民網的業務發展規劃較為清晰，對于資本市場的高預期，仍需要時間進行驗證。
地方廣告收入今年或翻番
人民網成立于1997年，前身為人民日報網絡版，現在已發展成為擁有獨立采編權的新聞網站，目前擁有800名采編人員，并擁有100余張記者證。目前，人民網主營業務包括廣告以及宣傳服務、信息服務、移動增值業務和技術服務業務，其中廣告及宣傳服務業務和信息服務業務收入合計占人民網主營收入的90%左右，移動增值業務收入占比約10%。
據陳智霞介紹，人民網單個網頁廣告價格高于商業網站，以新浪為例，同一廣告位置費用價格僅為人民網的75%;而且人民網廣告增長主要來源于地方廣告增長，2011年來自地方的廣告收入為3000萬元，2010年為800萬元，預計今年將達6500萬元。
陳智霞同時介紹，新浪、網易等網站的廣告收入大部分來自渠道(廣告代理商)，業務收入占比在70%以上;但人民網去年渠道的業務收入占比僅為30%。今年將大量投入在渠道建設中，計劃用2年的時間將渠道收入占比提高到50%。
陳智霞稱，人民網每年4月和10月進行兩次廣告費調價，每年廣告費增幅在20%左右，這將成為未來廣告收入的增量部分。
輿情服務將高增長
信息服務方面，陳智霞稱，輿情服務為增長最快的是板塊之一，去年實現收入1.4億元，今年預計將達1.8億元。
輿情服務由人民網子公司人民在線經營，主要分三類產品，一是具有國家內刊號的刊物《網絡輿情》，該刊物每周兩期，一年一百期，去年雜志銷售6000份，今年預計將銷售8000份至1萬份，每份4800元。
另一項為輿情監測服務平臺，據了解，人民網已經運營兩三年時間，以技術為基礎，輔之以五六十人作為輿情分析師，主要顧客為各級政府以及大企業，可在購買服務后在平臺查閱自身以及競爭對手在互聯網上的輿論情況。
第三類為輿情報告，顧客同樣為企業和政府，但主要針對一些危機熱點事件做輿情報告。人民網稱，去年輿情報告共計30多個，平均定價在50萬元左右，預計今年能增至50至60個。
陳智霞預計，3類項目加在一起，今年盈利6000萬，同比增長83%，利潤占比將從2009年的7%提高至33%。
至于移動增值業務，陳智霞稱，目前人民網與三大運營商已形成進一步戰略合作關系，定位為咨詢娛樂平臺，預計今年移動互聯網增值業務收入將大幅增長到1億～2億元，增幅達100%～125%。其中，將借助手機電視牌照優勢發展視頻業務，預計2012年收入占比一半;與移動運營商合作發展在線閱讀審核，占比將達10%左右，手機報業務占比將在20%左右;游戲平臺等業務占比將占10%到20%之間。
