2012/3/6 14:56:27 作者：sc002 來源：0
伴隨著春的暖意，美好事物的再度復蘇，國內加盟市場又迎來了一個嶄新的開始。加盟一種特色小吃成為眾多人開始尋機創業的一種方式。選擇誰的產品更是成為投資者亟需解決的一個問題。
香飄牌特色小吃加盟幾年來一直在行業市場中占有很大的加盟份額。一方面是餐飲市場的持續升溫是加盟熱潮一直存在的有力保證；另一方面則是香飄飄自身的企業文化和經營戰略的不斷成熟促使產業的進一步發展。
那么，從整體來看，香飄飄旗下有那么多的品種需要保證，其成功的秘訣在哪？
筆者通過走訪香飄飄餐飲技術開發推廣中心了解到，這幾年餐飲加盟市場的前景一直比較明朗，特色小吃的的加盟也是層出不窮，很受歡迎。經過負責人曹姐的熱心解答，香飄飄特色小吃的成功之處無非包含以下幾方面：
一、品牌理念行業定位明確
企業利用產品與品牌的結合展開營銷策略，促成消費者對于品牌產品的忠誠，習慣成自然。比如，一說起碳酸飲料時，會想到“可口可樂”；想吃洋快餐時，會想到“麥當勞”、“肯德基”；“香飄飄”企業就是要讓你想到特色小吃時，自然而然會想起“香飄飄”品牌。
香飄飄的行業定位明確，定位大眾消費群體，努力塑造主流的社會對品牌的認可。 品牌是價值印象的集合體，品牌是具有復合性的。發揮長處、抑制短處也是非常必要的。品牌實力可以運用相關的科學調查和分析，并將其數據化。
前期，香飄飄的輿論造勢和數字化廣告營銷策略，賣得好，大眾會認為物有所值。香飄飄的品牌價值和美譽度順理成章地在消費者的心目中形成，品牌影響力得以擴大。此外，利用不直接與賣場合作而是與經銷商關系的渠道策略，充分占領終端市場，樹立品牌競爭力，更進一步地提升了品牌知名度。
后期，香飄飄推出新品并借助品牌建立的優勢，俗話說“大樹底下好乘涼”，新產品在”香飄飄”大的品牌價值下，很快被消費者接受和認可。
二、品牌創新讓企業保持持久的生命力
品牌創新，實質是賦予品牌要素以創造價值的新能力的行為，即通過技術、質量、商業模式和企業文化創新，增強品牌生命力。
現在的市場是沒有品牌就沒有競爭力，品牌已成為企業利潤的主要來源和生存基礎，并且是市場創新的動力源泉。香飄飄的成功正是建立在重視品牌建設的基礎上，實現品牌奇跡的。
