丁志忠是個做事追求認真的，要做就要做好的人。作為本報評選福建商界創業英雄的候選者之一，丁志忠對本報此次活動的進展表現了的關注。丁志忠認為，每個成功企業家的創業史都有一個從無到有的發展歷程，而加入世貿三年，正是他領導下的安踏集團茁壯成長、不斷走向成熟的三年。

  作為國內個用體育做廣告的運動鞋企業，安踏總裁丁志忠稱為”個吃螃蟹“的人，隨后幾年，中國鞋業成了體育與娛樂爭奇斗艷的舞臺。”戰“、”廣告戰“使得中國運動鞋市場硝煙彌漫，在這場戰爭及隨后的品牌戰中，安踏卻始終保持著地位。

  丁志忠說，安踏不會做中國的耐克，而是要做中國的安踏、世界的安踏。

  【創業之路】

  17歲男孩單身闖北京，窮則思變

  上世紀80年代，丁家窮，看到人家生活好，就想一定要比人家好;看到別人開上了摩托車，自己也想擁有。但要想得到這些，就做生意賺錢。這是丁志忠走上生意人道路的原始出發點。初中畢業的那個夏天，17歲的丁志忠提出要到北京發展，家里人都不理解。父親讓他說出理由來。丁志忠就說，每天都有外地人拿了錢來買東西，幾乎什么都能賣掉，我們為什么不主動把晉江的商品拿出去銷售?丁父的鞋廠那時候也是剛辦起來，經濟并不寬裕，但卻被兒子說服，掏出了1萬多塊錢，讓丁志忠買了600雙晉江鞋到北京去賣。

  為了把晉江的貨擺進北京西單商場的柜臺，丁志忠天天去找商場的人，一開始別人就說不同意，還對他說： ”你才多大啊，就跑出來做生意?“丁志忠硬著頭皮說自己有20歲了，人家都不相信。他也不管別人的臉色，特別真誠地介紹起晉江產品的優勢來，連續去了一個多月，商場的人終于答應去晉江看看。丁志忠高興得不得了，趕緊先回晉江準備。末了，在北京所有的大商場，丁志忠都為晉江的鞋廠爭取到了柜臺。

  僅兩年的時間，丁志忠打通了北京也是艱難的銷售通道北京王府井商場。

  丁志忠總結了兩大成功理由：腿勤、嘴甜。

  個吃下螃蟹

  銷路打開了。一邊是晉江豐富的貨源，一邊是寬廣的銷售渠道，但1991年，丁志忠卻又重新回到了晉江。原來，晉江鞋在北京的低價銷售深深刺激了丁志忠。當時，市場上比較有名的”青島雙星“、上海火炬牌等鞋已經有相當一部分是在晉江生產，說明晉江貨質量沒有問題。

  晉江貨出問題的地方是沒有品牌!

  帶著四年的20萬塊錢，丁志忠在晉江重新開廠起步，那時候，他的想法已經很明確：一定要把企業做大，把品牌打響。1999年，一場國內鞋業的廣告大戰和體育大戰孕育而生，丁志忠成為個吃螃蟹的人。160萬，”我選擇，我喜歡“，安踏迅速完成了品牌樹立和傳播，并地拉動了市場的成長。