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2011/5/31 11:04:40 作者：浮云 來(lái)源：0
畢業(yè)后，大學(xué)生小吳準(zhǔn)備在學(xué)院路創(chuàng)業(yè)開(kāi)咖啡吧，但他之前幾乎沒(méi)有看過(guò)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，“我看經(jīng)管類(lèi)的書(shū)比較多，不過(guò)我覺(jué)得現(xiàn)實(shí)中的案例比較真實(shí)，也更能啟發(fā)人。”在采訪(fǎng)中，很多大學(xué)生表示沒(méi)怎么關(guān)注過(guò)創(chuàng)業(yè)報(bào)道。筆者用隨機(jī)自愿的方式，對(duì)來(lái)自全國(guó)10個(gè)省份的100名大學(xué)生進(jìn)行了有關(guān)創(chuàng)業(yè)報(bào)道的問(wèn)卷調(diào)查。對(duì)于問(wèn)題“你什么時(shí)候看創(chuàng)業(yè)報(bào)道”，62%的被訪(fǎng)者選擇“感興趣的創(chuàng)業(yè)報(bào)道就看”，選擇“從來(lái)不看”和“基本不看”的則有34%。
在大學(xué)生感興趣的創(chuàng)業(yè)報(bào)道中，“創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)發(fā)展經(jīng)歷”是最重要的一個(gè)類(lèi)別。在被調(diào)查對(duì)象中，有52%的同學(xué)選擇看這種報(bào)道。比如，吉利大學(xué)學(xué)生陳蘇最感興趣的就是關(guān)于李書(shū)福的創(chuàng)業(yè)報(bào)道，“我對(duì)創(chuàng)業(yè)人物的傳奇人生很感興趣。特別是近乎從零開(kāi)始的人。富二代的守業(yè)報(bào)道就不怎么想關(guān)注了。”已經(jīng)創(chuàng)業(yè)兩年的浙江大四學(xué)生顧過(guò)，最喜歡看股神巴菲特的創(chuàng)業(yè)報(bào)道。可以說(shuō)，大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)模范人物的選擇，也和社會(huì)上普通創(chuàng)業(yè)者差不多。而相比那些業(yè)已成功的企業(yè)家的報(bào)道，同齡人的創(chuàng)業(yè)報(bào)道大學(xué)生的關(guān)注程度相對(duì)較低，并不認(rèn)為能從同齡人身上學(xué)到太多東西。
除了創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以外，有關(guān)創(chuàng)業(yè)具體過(guò)程的報(bào)道也得到了許多大學(xué)生的青睞。在被調(diào)查對(duì)象中，有44%的被訪(fǎng)者喜歡看“具體行業(yè)具體運(yùn)行過(guò)程”。成都理工大學(xué)學(xué)生張樂(lè)平喜歡央視“致富經(jīng)”的報(bào)道，因?yàn)?ldquo;創(chuàng)業(yè)過(guò)程具體詳細(xì)，可復(fù)制性強(qiáng)，能給想創(chuàng)業(yè)者一定啟發(fā)”。
不過(guò)，有同學(xué)也對(duì)創(chuàng)業(yè)過(guò)程的可復(fù)制性提出了質(zhì)疑。北京體育大學(xué)學(xué)生任陽(yáng)對(duì)創(chuàng)業(yè)報(bào)道就如此看待，“對(duì)俞敏洪創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的報(bào)道讓我印象深刻，但那只是他的經(jīng)歷，不能復(fù)制。他的一些理念和精神倒是可以學(xué)習(xí)。”然而，像她一樣希望關(guān)注創(chuàng)業(yè)者價(jià)值觀的同學(xué)并不多。調(diào)查中，只有4%的被訪(fǎng)者對(duì)報(bào)道創(chuàng)業(yè)者價(jià)值觀的文章感興趣。經(jīng)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，這也與創(chuàng)業(yè)報(bào)道的傾向有關(guān)。大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)報(bào)道主要關(guān)注具體創(chuàng)業(yè)過(guò)程，偶爾報(bào)道個(gè)人成長(zhǎng)和個(gè)人價(jià)值觀，信息主要以實(shí)用性為主。在調(diào)查中，有52%的被訪(fǎng)者認(rèn)為，媒體創(chuàng)業(yè)報(bào)道“廣告意味較大”，只有38%的被訪(fǎng)者認(rèn)為，媒體創(chuàng)業(yè)報(bào)道“能夠?qū)W到東西”。
這種現(xiàn)狀，已經(jīng)不能滿(mǎn)足大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)報(bào)道的心理需求。上海工程大學(xué)學(xué)生賈晨說(shuō)：“比較喜歡的報(bào)道類(lèi)型是能將人物特征和創(chuàng)業(yè)歷程結(jié)合起來(lái)呈現(xiàn)的。”只有將人物價(jià)值觀介紹清楚，才能讓人更加深入理解創(chuàng)業(yè)故事，才能有復(fù)制的可能。
此外，對(duì)于成敗案例的兼顧，也是創(chuàng)業(yè)報(bào)道需要注意的方面。調(diào)查中，64%的被訪(fǎng)者傾向于閱讀成功案例，36%的被訪(fǎng)者傾向于失敗案例。大連理工大學(xué)學(xué)生白龍就對(duì)失敗了很多次最終獲得成功的創(chuàng)業(yè)案例感興趣，“欣賞那種毅力”。但是，如今的創(chuàng)業(yè)報(bào)道中，成功的案例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于失敗案例。“創(chuàng)業(yè)中國(guó)”網(wǎng)站近期做了一個(gè)“創(chuàng)業(yè)的30種死法”的報(bào)道，但也主要是觀念層面的講解。
對(duì)于“媒體創(chuàng)業(yè)報(bào)道對(duì)你是否有啟發(fā)”，44%的被訪(fǎng)者認(rèn)為“一般”，42%的被訪(fǎng)者認(rèn)為“有啟發(fā)”。對(duì)于問(wèn)題“創(chuàng)業(yè)報(bào)道是否能影響行業(yè)選擇”，選擇“能”的為6%，60%的被訪(fǎng)者選擇了中間選項(xiàng)“一般”。這都顯示，極端喜好或者厭惡創(chuàng)業(yè)報(bào)道的大學(xué)生較少。因此，創(chuàng)業(yè)報(bào)道還有提升空間，可動(dòng)搖選擇“一般”的人。
創(chuàng)業(yè)報(bào)道的重要性，則可以從這個(gè)調(diào)查中看出：在家庭、朋友、媒體報(bào)道、學(xué)校教育4個(gè)因素中，大部分被訪(fǎng)者認(rèn)為對(duì)創(chuàng)業(yè)影響從大到小的順序?yàn)榧彝ァ⑴笥选⒚襟w報(bào)道、學(xué)校教育。由此可見(jiàn)，媒體報(bào)道能夠在一定程度上影響創(chuàng)業(yè)，是非人際傳播影響就業(yè)的好辦法。
實(shí)際上，也已經(jīng)有大學(xué)生因?yàn)閯?chuàng)業(yè)報(bào)道的影響，進(jìn)行了創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生王釗，在看了中國(guó)青年報(bào)對(duì)大學(xué)生賣(mài)人參建扶貧基金的創(chuàng)業(yè)報(bào)道之后，受到啟發(fā)，希望開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。他后來(lái)考上了吉林省集安市的公務(wù)員，在商務(wù)局工作。然后，他與報(bào)道中的主人公殳浩丞聯(lián)系，規(guī)劃合作。王釗邀請(qǐng)殳浩丞來(lái)到集安市，告訴他自己準(zhǔn)備在集安市清河鎮(zhèn)礦山村建一個(gè)名為“參參不息”合作社，開(kāi)發(fā)人參資源，進(jìn)行工廠建設(shè)以及相應(yīng)的配套設(shè)施，申請(qǐng)建國(guó)家級(jí)山參保護(hù)基地。如此，可以使周邊的參農(nóng)都參與進(jìn)來(lái)，用他們的參地入股，建立一個(gè)股份制人參開(kāi)發(fā)企業(yè)，解決不少工人農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題。王釗介紹，集安市政府將給他許多優(yōu)惠政策建設(shè)這個(gè)項(xiàng)目。
