2011/7/23 15:19:49 作者：無名 來源：1
在上海舉辦的第三屆實力傳播ROI年度研討會主題為“破解ROI密碼：解析全觸點品牌經驗”，旨在繼續發掘中國大陸傳播營銷市場的巨大潛力;大會還首度發布了其在中國市場調研的結晶——《中國1-5線城市全觸點研究——透析品牌經驗如何贏得消費者》調研報告，向中外市場營銷者深刻揭示了中國五個層級市場的特點，并提供了如何通過向消費者有效傳遞品牌經驗來提高營銷投資回報的第一手珍貴資料。這對于面對中國博大市場苦苦探索營銷捷徑的中國市場營銷者來說，不啻于一只指南針。
在本次年度ROI研討會上，資深廣告主、核心媒體代表們與實力傳播高層們濟濟一堂，就如何借助品牌經驗進行市場營銷展開深入探討。主要議題包括未來傳媒行業走向;最有效的接觸點及品牌經驗傳播;以及最重要的，如何利用品牌經驗最大化投資回報率。
本次研討會的精華——《中國1-5線城市全觸點研究——透析品牌經驗如何贏得消費者》調研報告——橫跨中國東西南北中最具代表性的1-5線城市，訪問18，000余名消費者，選取中國10個發展最快的產品品類，準確定位所有可能的64個品牌接觸點，為市場營銷者全方位展示了中國1-5線市場活動的宏觀剖面圖;在翔實的調查數據基礎之上， 報告還深入考察了中國市場的主流消費人群，如：年輕人、白領女性、育嬰媽媽、有車一族、新富一代、高收入男性等的消費特點，使市場營銷者可以更加快速、精準到達目標消費人群。
《中國1-5線城市全觸點研究——透析品牌經驗如何贏得消費者》采用了最先進的實力傳播專有的接觸點投資回報追蹤模型，以統一的指標體系——品牌經驗——科學地衡量多達64種接觸點的傳播效果，結合品牌在各個接觸點上的投資，還可以進一步比較不同品牌、不同接觸點的投資回報率，從而幫助市場營銷者針對中國不同層級市場，不同的產品品類，不同的傳播接觸點，跨渠道地優化品牌傳播策略，積極傳遞品牌經驗并進而和消費者建立長期聯系。
售點接觸點對于3-5級中小城市來說，是寓教于樂、促進購買的有效傳播平臺。在3-5線城市，大眾媒體欠發達，消費者更有賴于去銷售終端獲取品牌和產品的信息。而且，和親朋好友一起去逛商場是一種非常普遍的消遣方式，這為銷售人員創造了為消費者提供“寓教于樂”的品牌體驗機會，其品牌推薦對3-5線城市消費者的影響力尤為突出。
品牌口碑的宣揚者對消費者的購物決策發揮著重要影響。社交網絡媒體在中國大地快速發展，因此成為中國各層級市場口碑傳播的重要平臺。網絡活躍份子喜歡向他人分享信息并體驗“為人矚目”的感覺，因此市場營銷者需要向這些活躍的“意見領袖”提供豐富的品牌知識和新奇的產品體驗，讓他們在網絡上獲得談資，并主動在網絡上傳播積極的品牌信息。
活動和贊助作為重要的傳播方式，在不同層級城市中如何取得最有效的回報?年輕人與中老年人相比，獲得品牌經驗的途徑有何不同?無論從市場調研的廣度，還是消費者洞察的深度來講，《中國1-5線城市全觸點研究——透析品牌經驗如何贏得消費者》都是中國市場營銷領域不可多得的力作。營銷者可從接觸點和消費者不同的視角切入，尋找自己最感興趣的話題。
實力傳播2010ROI研討會揭示了不同傳播接觸點對于消費者的影響力和重要性，以及不同媒介執行方式在向消費者傳遞品牌經驗方面的差異。在豐富的數據和洞察基礎之上，實力傳播將致力于為客戶制定更加有效的、針對中國不同層級城市消費者的整合傳播計劃，以幫助品牌在整個中國市場提高品牌知名度、促進品牌銷售并進而提高投資回報。
