2012/5/15 10:17:33 作者：SC003 來源：1
【提要】：被業界看做“史上最大規模”的電商價格戰再度發酵。昨日，新蛋網宣布投入3億元讓利額度加入價格戰，主戰場同樣是3C數碼和家電。這是繼天貓、京東商城和蘇寧易購后，又一家投入數億元進行大規模促銷的企業。在業內人士看來，這場以“圍剿京東上市”為目的的價格戰的戰火仍在不斷蔓延。
昨日，一直以穩健發展作為核心戰略的新蛋網一改保守特色，宣布其“年中大促”計劃，表示將讓利3億元進行促銷，主要涉及3C數碼和大小家電。在新蛋網市場總監孟繁波看來，本次價格戰是一場競技。“比的是價格，拼的是產品質量和售后服務，今后這樣的活動會持續不斷上馬。”孟繁波如是說。
但在半年前，新蛋網還對價格戰保持謹慎態度。其COO池勇信曾在接受本報記者采訪時表示，新蛋網一直強調“健康獲利”，他同時認為“某些追求銷售額的B2C商城”發展模式并不健康，“過度追求銷售額的企業不會長久，早晚會消失”。
在新蛋網加入之前，這輪被業界看做“史上最大規模”的電商價格戰已經吸引了五家行業龍頭企業。
幾天前，天貓宣布投入2億元支持平臺內商家進行價格戰，而蘇寧易購和京東商城也先后投入5億元“迎戰”。4月底，亞馬遜中國高調挑起該企業“史上最強價格戰”，而當當網也先后與國美、酒仙網、一淘合作，B2C市場格局一時瞬息萬變。昨日，新總裁剛剛上任不久的新蛋商城也史無前例地加入混戰。新蛋網相關負責人昨日表示：“新蛋集團將加大對中國區的資源投入。而前期參與到價格戰不失為最直接奪取市場份額的強有力手段。”
數據表明，這是中國網購市場發展多年來，單一品類促銷規模最大、參與企業最多的一次。在業內人士看來，這并不僅僅是各電商企業對市場份額的追逐和角力。“戰火燒得越高，越能拖垮一些資金相對緊張的企業，而天貓商城、亞馬遜中國、蘇寧易購和新蛋網也必然明白這個道理。”
電子商務分析師錢皓認為，在這輪看似平常的價格戰背后，實際上是各電商企業對京東商城上市的“狙擊”。“京東商城即將赴美IPO，為了財務報表的亮麗，這之前京東商城一直在提升價格、強調服務。在這個重要的時間點，它打不起大規模的、持續的價格戰。”
如果京東成功上市，國內B2C格局必將生變，而京東“一家獨大”的局面對其他電商而言絕非好事。“這次價格戰針對京東商城已是業內共識，參加價格戰意味著京東要放棄對報表的追求，可能會對其上市進程產生影響。”另一家電商企業負責人表示。而對于這次電商企業圍剿京東的結果，一位京東商城前任高管表示“未知”。在業內人士看來，“京東上市前夜遭到競爭對手阻撓是必然的，這也是定位為‘電商帝國’的京東商城，在發展過程中的必經之路”。
