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2011/7/9 16:19:38 作者：浮云 來(lái)源：1
童鞋，這個(gè)在行業(yè)中被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的市場(chǎng)，一直備受業(yè)界人士關(guān)注。近年來(lái)，不少?lài)?guó)內(nèi)成人運(yùn)動(dòng)品牌不斷向兒童鞋服市場(chǎng)擴(kuò)張，掀起了一股不小的市場(chǎng)高潮，不僅加快行業(yè)整合的步伐，同時(shí)也將鞋企品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)推向了白熱化，童鞋領(lǐng)域成為了眾矢之的。巨大的市場(chǎng)潛力也讓無(wú)數(shù)國(guó)外品牌對(duì)這塊蛋糕垂涎欲滴，在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)外各大鞋企各顯其彰，一時(shí)間整個(gè)童鞋市場(chǎng)熱火朝天，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。
卡西龍品牌童鞋產(chǎn)品展示
但是市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品定位不明確、銷(xiāo)售渠道太零散等問(wèn)題成為了阻礙國(guó)內(nèi)童鞋品牌前行的屏障，始終沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌能夠與國(guó)外童鞋品牌相抗衡。在中國(guó)童鞋行業(yè)處于群龍無(wú)首之際，卡西龍童鞋品牌的出現(xiàn)打破了這一尷尬局面，以專(zhuān)業(yè)化的形象迅速席卷童鞋市場(chǎng)，成為當(dāng)下最受歡迎的童鞋品牌之一。卡西龍是晉江市金威體育用品有限公司旗下的主導(dǎo)品牌，公司創(chuàng)立于1990年，是一家以系列童鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)。在2011年度“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育用品業(yè)行業(yè)榮譽(yù)榜單”中，晉江市金威體育用品有限公司赫然在目，卡西龍童鞋品牌也榮獲了“中國(guó)最具投資價(jià)值體育品牌”和“中國(guó)最受歡迎兒童鞋服品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，與國(guó)際知名品牌并駕齊驅(qū)。
針對(duì)中國(guó)童鞋市場(chǎng)普遍的銷(xiāo)售渠道弊端，卡西龍童鞋品牌在這一方面下足了功夫?？ㄎ鼾埐粌H積極組建營(yíng)銷(xiāo)中心，進(jìn)行品牌專(zhuān)賣(mài)化拓展和品牌推廣服務(wù)，而且通過(guò)行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略提升品牌影響力，為拔得市場(chǎng)頭籌贏得先機(jī)。目前公司已經(jīng)在湖南株洲、四川成都、河南鄭州、廣東廣州、山西太原設(shè)立了分公司，而浙江杭州分公司也即將在7月11日正式成立，屆時(shí)六大分公司齊頭并進(jìn)，有針對(duì)性地在各自的區(qū)域深入市場(chǎng)，更有深度地與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行緊密的協(xié)同合作，共同為提升品牌的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力而努力。
此次，浙江杭州分公司的成立充分證明了卡西龍堅(jiān)定開(kāi)拓市場(chǎng)的決心和獨(dú)特市場(chǎng)規(guī)劃的思路。作為長(zhǎng)江三角洲的重要城市之一，杭州是浙江省的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，市轄區(qū)面積3068平方千米，人口409.5萬(wàn)人，消費(fèi)水平位居中高檔。工商業(yè)非常發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力列全國(guó)省會(huì)城市的第二位，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占全市GDP達(dá)70%左右，目前有46家世界500強(qiáng)企業(yè)在當(dāng)?shù)赝顿Y，整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)?？ㄎ鼾垖⒎止驹O(shè)立于此，也為今后的發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境和最佳的條件。浙江杭州分公司將借鑒其他分公司的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)充自身的實(shí)力和規(guī)模，使之能發(fā)揮出更大的作用，為卡西龍童鞋品牌的再添市場(chǎng)新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。縱觀卡西龍分公司陸續(xù)成立來(lái)看，這個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的童鞋品牌，完成了華麗的蛻變，突破了整體性的公司規(guī)劃束縛，通過(guò)具體區(qū)域群體特性、消費(fèi)水平等問(wèn)題的完整分析，制定相對(duì)應(yīng)的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，更好地掌控發(fā)展節(jié)奏，適應(yīng)市場(chǎng)變化。
此外，利用這幾個(gè)核心城市作為輻射中心，逐漸在全國(guó)建立起強(qiáng)大的終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，能加速品牌全面的整合推廣。通過(guò)選擇幾個(gè)區(qū)域作為重點(diǎn)進(jìn)行支持，打造樣板市場(chǎng)，以重點(diǎn)區(qū)域訂貨會(huì)的形式帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，提高品牌在終端市場(chǎng)及整個(gè)行業(yè)中曝光率及知名度，并且在終端的建設(shè)上，注重品牌提升、形象維護(hù)等環(huán)節(jié)，構(gòu)建一整套完善的銷(xiāo)售服務(wù)體系，在終端渠道中真正實(shí)現(xiàn)名利雙收。相信在這六大分公司的助力之下，卡西龍將進(jìn)一步拉近品牌、產(chǎn)品、服務(wù)與消費(fèi)者之間的距離，制造品牌高速傳播的影響力，開(kāi)啟童鞋品牌制勝時(shí)代。
在如此廣闊的中國(guó)童鞋市場(chǎng)上，卡西龍猶如一顆冉冉升起的新星，在群雄逐鹿的童鞋品牌中熠熠奪目，以一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的姿態(tài)引領(lǐng)所有童鞋企業(yè)創(chuàng)造屬于中國(guó)童鞋品牌的時(shí)代，占據(jù)有利的市場(chǎng)地位。展望卡西龍的未來(lái)，相信憑借著核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，品牌將會(huì)在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩，抱著光明前景的堅(jiān)定決心開(kāi)辟一個(gè)屬于卡西龍品牌的新天地!
