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2012/7/2 10:23:14 作者： 來(lái)源：創(chuàng)業(yè)社區(qū)
李寧8歲開(kāi)始練習(xí)體操，10歲入廣西省體操隊(duì)，1980年被選入國(guó)家體操集訓(xùn)隊(duì)。1982年12月22日，李寧在南斯拉夫薩格勒布市舉行的第6屆世界杯體操比賽中獲單杠、自由體操、跳馬、鞍馬、吊環(huán)和全能6項(xiàng)冠軍。1984年在第23屆奧運(yùn)會(huì)男子體操單項(xiàng)比賽中奪得男子自由體操、鞍馬和吊環(huán)3項(xiàng)冠軍。絕對(duì)是名副其實(shí)的世界體操王子。
李寧，這個(gè)家喻戶曉的名字，人們知道他不僅僅是因?yàn)樗鞘澜珞w操王子，更因?yàn)樗炎约旱拿肿兂闪巳蛑捏w育用品品牌，在不到20年的時(shí)間里，他完成了從體操王子到中國(guó)體育用品的領(lǐng)軍人物的轉(zhuǎn)換，其本身就是一個(gè)奇跡。
說(shuō)李寧是商業(yè)奇才一點(diǎn)不為過(guò)，但就從中國(guó)體育用品領(lǐng)軍人物這一事實(shí)來(lái)說(shuō)就足以證明這一點(diǎn)。
20年前，李寧是公認(rèn)的世界體操王子。
1988年，漢城奧運(yùn)會(huì)。李寧在比賽過(guò)程中意外從吊環(huán)上摔了下來(lái)。回到首都機(jī)場(chǎng)，失掉金牌的李寧黯然神傷，孤獨(dú)地走過(guò)一條偏僻通道，當(dāng)時(shí)中國(guó)健力寶集團(tuán)老板李經(jīng)緯在外面已經(jīng)等候多時(shí)，適時(shí)地送上一束鮮花。自此，他們結(jié)下了深厚友誼。
那時(shí)，健力寶集團(tuán)正如日中天。李經(jīng)緯也醞釀著一個(gè)野心勃勃的計(jì)劃：邀請(qǐng)李寧加盟健力寶，推出“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服。
李經(jīng)緯描繪的商業(yè)前景打動(dòng)了李寧。1989年4月，李寧正式加盟健力寶集團(tuán)，并擔(dān)任李經(jīng)緯的特別助理。并正式注冊(cè)“李寧”牌商標(biāo)。1990年，健力寶集團(tuán)和新加坡康基實(shí)業(yè)在廣東三水合資成立“健力寶運(yùn)動(dòng)服裝公司”，專(zhuān)門(mén)從事“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，股權(quán)比例為中方51%外方49%。這是李寧起家的第一塊磚。
1990年的北京亞運(yùn)會(huì)為“李寧牌”創(chuàng)造一個(gè)橫空出世的機(jī)會(huì)。李寧和李經(jīng)緯聯(lián)手策劃，決定“以健力寶推動(dòng)李寧牌，以李寧牌促進(jìn)健力寶”。
李寧顯示出高超的公關(guān)能力，利用個(gè)人影響，以250萬(wàn)元人民幣奪得了亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f權(quán)。第一批面世的“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服被選為第十一屆亞運(yùn)會(huì)圣火傳遞指定服裝、中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服及中外記者的指定服裝。
此戰(zhàn)之后，“李寧牌”奠定江湖地位。
體操王子表現(xiàn)出的商業(yè)悟性，從籌備健力寶運(yùn)動(dòng)服裝廠開(kāi)始，市場(chǎng)開(kāi)拓、營(yíng)銷(xiāo)策略、公關(guān)策劃，初涉商海的李寧如魚(yú)得水。
1991年2月，廣東李寧體育用品公司成立，獨(dú)立負(fù)責(zé)“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋的全盤(pán)經(jīng)營(yíng)。這家公司是健力寶集團(tuán)的全資子公司。
1994年初的一次偶然機(jī)會(huì)，時(shí)任李寧公司鞋業(yè)公司經(jīng)理的陳義宏在北京遇見(jiàn)了股份制專(zhuān)家北京標(biāo)準(zhǔn)咨詢公司的董事長(zhǎng)劉紀(jì)鵬。劉在公司治理結(jié)構(gòu)、股份制改造等問(wèn)題上的一番高論完全折服了陳。一回到廣東，陳義宏馬上就向李寧推薦了劉紀(jì)鵬。
