2012/1/9 13:56:09 作者：盧慶 來源：1
家具：渠道下沉，活在“下鄉”夢里
2011年家具業深陷產能過剩、市場低迷、成本高企、誠信危機等幾大漩渦，市場競爭愈趨激烈。[詳情]為應對成本上漲壓力，廣東、浙江一帶家具企業紛紛轉移生產基地。同時，為拉動市場銷售，家具渠道多樣化發展：企業直營勢力崛起，電子商務潮流來襲，而部分傳統賣場盲目擴張，導致經銷商撤店潮。[詳情]
受房地產深度調控影響，家具市場整體趨冷。但隨著保障性住房的全面興建，家具市場總體需求仍在擴大。中低檔市場將成為家具市場新的增長極，并促使企業下沉渠道。
雖然目前家具市場低迷，但后續發展仍被看好。全友家私、曲美家具等知名企業繼續擴建，積極布局區域市場。
2012年，家具市場寒冬仍將持續，家具主戰場將轉移至三、四線城市。企業應根據家具市場消費結構變化，積極調整市場定位，拓展并精耕渠道，發展好中低端市場。
衛浴：活著，才有希望
從08年開始，衛浴行業就一直不景氣。但隨著市場的完善，衛浴行業也取得了可喜的成績，一方面民族衛浴品牌地位不斷上升，另一方面中國衛企順應時代潮流適時地做出了調整，從單一產品轉向了整體衛浴發展。
因房地產調控力度加大，衛浴行業持續性受挫。原材料上漲、人工成本的增加等因素的疊加影響，衛浴中小企業特別“受傷”，個別地方出現了“倒閉潮”現象。
近兩年，民族衛企把“戰場”由一線城市搬到了二三線市場。但隨著國際品牌的加入(詳情)，農村市場競爭白熱化。科勒負責人阮家明表示：會有選擇地進入二三線市場(詳情)。
隨著保障房、商業地產的增加以及老房翻新工程的增多，衛浴剛性需求會加大。特別是農村市場，前景非常可觀。
門窗：延伸領域，自有活路
2011年，門窗市場環境惡化，行業競爭加劇，洗牌加速，企業兩極分化嚴重：大企業加大擴張，小企業加速死亡。為提高產能，占得市場先機，門窗企業加快機械化進程，加強產業鏈合作力度，走規模化與品牌化并行之路。
作為房地產下游產業，門窗行業總體發展尚處平穩。隨著保障性住房的興建與農村消費能力的提升，門窗的剛性需求還在增大。一些廠家不斷延伸產業鏈，積極布局三、四線市場。
在傳統渠道不暢，零售市場冷清的情況下，工程單相對受寵。同時，消費結構的變化使門窗市場不斷細分，超靜音、藝術及低碳環保等功能性門不斷涌現，鋼木門就以環保耐用備受市場歡迎。
2012年，門窗行業競爭將更加激烈。產業鏈將延伸至五金配件領域。同時，農村市場或成為企業今年布局的新重點。
櫥柜：一線品牌活在“春天里”
2011年對整個櫥柜行業來說，是走上品牌崛起的一年。同時，受歐債危機、原材料上漲、勞動力成本不斷上升等諸多因素影響，不少櫥柜企業又陷入了困境。許多家居行業大鱷的跨界進軍更是加劇了櫥柜行業競爭。
中央政府對房地產市場的持續調控和銀行信貸的收緊，使得樓市低迷、成交量急劇萎縮，令櫥柜行業雪上加霜。在內外交困的大環境中，櫥柜的銷量減少了很多，櫥柜企業的日子也過得艱難。
中小櫥柜企業認為寒冬已經來臨，一線品牌認為仍處春天。在未來的兩三年中，櫥柜的市場容量有望擴大一倍，未來5到10年有一千億的市場容量。無論是國家保障房建設的推進還是二三線城市和農村，市場前景依然廣闊。
