互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷著一場的變革。到2020年全世界的網(wǎng)民數(shù)預計會達到40億人，其中絕大多數(shù)人在不同的場景下會使用不同的設備來上網(wǎng)：電腦、手機、平 板甚至是以后的可穿戴設備如Google Glass。在這種多設備的分裂環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)應該如何將海量的流量轉(zhuǎn)化成真金白銀呢?

　　此前Chris Dixon曾在《移動應用的黃金四分類》一文中提出目前的移動應用可以根據(jù)人們使用應用的方式分為四類：

　　消磨時間的應用：代表是各類游戲，比如水果忍者和憤怒的小鳥。這類應用就是供用戶在短暫的閑暇時間里使用，比如等人或者排隊時。

　　核心應用：核心應用是你主屏幕上的應用，相機、照片、聯(lián)系人、日歷、短信等等。

　　邊緣應用：這類應用一般不會出現(xiàn)在你的主屏幕上，但是在某些情況會非常有用。比如當你需要打車時，Uber能幫你實時找到空車。這類邊緣應用一般著眼于的細分市場，做精做細，

　　消息提醒類應用：負責給你各種提醒，比如提醒你想買的東西現(xiàn)在正在打折或者你的PS3在家里忘關了。

　　下面我們就從這四類應用來看看2020年的互聯(lián)網(wǎng)該如何盈利。

　　消磨時間類應用要么靠內(nèi)容本身(如為游戲付費)來盈利，要么靠廣告來盈利。社交網(wǎng)站如Facebook上的廣告點擊率也許不如其他渠道的廣告，但是社交網(wǎng)站的流量依然能大大提升品牌的認知度。

　　核心應用的主要盈利方式是靠產(chǎn)品本身或者訂閱服務(比如你每月的話費)來盈利。在使用這類應用時，用戶對廣告的容忍度會比較低。

　　邊緣類應用主要也會靠廣告來盈利。但是相比起廣撒網(wǎng)的投放方式，這類應用中的廣告會更傾向于定位，因為使用這類應用時通常同具體的行為環(huán)境相關，如打車或者訂餐類應用。

　　消息提醒類應用的盈利模式可能會比較復雜，綜合了廣告、訂閱服務和Freemium三種形式。提醒你定時休息類的個人效率提醒應用可能會提供免費下載但是附帶廣告，當然也會有付費的無廣告版應用;折扣購買提醒類應用主要會靠廣告來盈利。

　　總得來說，除了消磨時間類和核心應用類之外，2020年的互聯(lián)網(wǎng)主要還是像今天一樣靠廣告盈利。

　　設備碎片化=市場碎片化?

　　2020年的在線廣告業(yè)會跟今天有什么不一樣呢?可以預見的是設備碎片化會從根本上改變在線廣告。

　　目前我們主要有兩種在線廣告：付費搜索型和展示型。前者主要依賴用戶輸入的關鍵字，后者則依賴各種cookie如點擊率、獨立用戶數(shù)和用戶存留數(shù)等。

　　2020年在線廣告業(yè)面臨的較大挑戰(zhàn)就是設備的碎片化。因為無法追蹤一名用戶在各種設備上的行為，同時還有對隱私的日益重視，這兩者注定會讓在線廣告變得高度碎片化。這一結(jié)果是廣告商非常不愿意看到的，因為碎片化會降低廣告效率，無法實現(xiàn)廣告的較大效用。