<p> 　　繼與安徽電視臺、湖南電視臺啟動&ldquo;主題季&rdquo;之后，優(yōu)酷在&ldquo;臺網(wǎng)聯(lián)動&rdquo;戰(zhàn)略上再下一城。</p> <p> 　　8月8日，優(yōu)酷聯(lián)手此前代理CCTV-5、CCTV-8廣告業(yè)務(wù)的北京未來廣告有限公司，試水雙屏(電視+網(wǎng)絡(luò))聯(lián)動營銷。</p> <p> 　　&ldquo;未來，我們將在&lsquo;臺網(wǎng)聯(lián)動&rsquo;方面做更多布局。&rdquo;優(yōu)酷特色運營副總裁魏明對中國經(jīng)濟時報表示。</p> <p> <strong>　　全媒營銷</strong></p> <p> 　　優(yōu)酷與未來廣告有合作意向是在一年前。</p> <p> 　　&ldquo;中央電視臺的兩個頻道，對于內(nèi)容的管理越來越嚴格，對于經(jīng)營方而言，如果把控不了收視率，就很難向客戶廣告的投放效果。所以，我們一直在考慮如何利用其他的平臺將效果放大。&rdquo;北京未來廣告公司副總經(jīng)理尹鐵鋼說，&ldquo;奧運會之后，我們就開始幫助客戶進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，從那時起就與優(yōu)酷有合作。今年，優(yōu)酷不再是我們廣告銷售的渠道，而是合作方。&rdquo;</p> <p> 　　優(yōu)酷與未來廣告將如何展開全媒營銷?魏明借用足球&ldquo;四三三&rdquo;陣型作比喻：4個后衛(wèi)雙方各出2個，其中未來廣告2個&mdash;&mdash;賽事資源/組委會資源+電視劇資源，優(yōu)酷2個&mdash;&mdash;賽事資源+電視劇資源。</p> <p> 　　雙方的合作模式構(gòu)成&ldquo;三名中場&rdquo;，名為&ldquo;加法&rdquo;、&ldquo;乘法&rdquo;和&ldquo;立方&rdquo;。&ldquo;加法&rdquo;是指優(yōu)酷和未來廣告資源的互補性疊加，為客戶提供全媒體時代的服務(wù);&ldquo;乘法&rdquo;是指以未來廣告的電視資源或賽事資源為依托，由優(yōu)酷在線上進行播出前的預熱和互動，形成二次傳播效應;&ldquo;立方&rdquo;是指整合未來廣告和優(yōu)酷共有的電視劇資源或賽事資源，通過電視、網(wǎng)絡(luò)和線下活動的立體推廣，為客戶提供的整合傳播平臺。</p> <p> 　　雙方派出的&ldquo;3個前鋒&rdquo;合作產(chǎn)品為：加法產(chǎn)品，如未來廣告《黃金強檔》特約播映+優(yōu)酷《黃金強檔》劇場冠名;乘法模式，如優(yōu)酷提前為CCTV-8下半年播出的某部電視劇在網(wǎng)上做宣傳，通過拍攝花絮、街頭采訪等方式制造熱點話題;立方模式，如針對中國網(wǎng)球公開賽和上海ATP1000大師賽等網(wǎng)球賽事，優(yōu)酷和未來廣告聯(lián)手啟動&ldquo;網(wǎng)球季&rdquo;的宣傳計劃和產(chǎn)品包裝方案。</p> <p> 　　&ldquo;在媒體多元化發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體之間不是對立和競爭的關(guān)系，而是合作和互補的關(guān)系。作為媒體的經(jīng)營者，我們需要重新審視媒體的傳播規(guī)律和受眾的收視心理，把關(guān)注視線從單一媒體轉(zhuǎn)移到媒體間的聯(lián)動關(guān)系上來。&rdquo;北京未來廣告有限公司總經(jīng)理張勇表示。</p> <p> <strong>　　廣告主的心思</strong></p> <p> 　　對于優(yōu)酷與未來廣告聯(lián)手試水全媒營銷，不少國內(nèi)、國際主流的品牌客戶已經(jīng)表現(xiàn)出很大的興趣。比如，優(yōu)酷今年和未來廣告聯(lián)合在優(yōu)酷上同步推出《黃金強檔》劇場，就由柏氏、美膚寶、法蘭琳卡聯(lián)合贊助。</p> <p> 　　伽藍集團對外事務(wù)特色總監(jiān)鄭小丹表示，視頻網(wǎng)站的互動性有助于加強集團旗下美素等四個品牌與用戶的溝通，品牌的傳播平臺愈加豐富，&ldquo;但是，我們希望有契合度更高的合作，植入廣告會是趨勢。明年伽藍將增加互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放。&rdquo;</p> <p> 　　除了視頻網(wǎng)站的互動性，廣告主更看中視頻網(wǎng)站龐大的用戶數(shù)，這對其塑造品牌大有裨益。從2006年網(wǎng)絡(luò)視頻元年開始，截至目前，在國內(nèi)4.2億的網(wǎng)民里已有超過3億的用戶上視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)是中國互聯(lián)網(wǎng)的主流應用之一。</p> <p> 　　易觀智庫《2010年第二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場監(jiān)測報告》顯示，今年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到59.5億元，環(huán)比增長43%，同比增長57%。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場回升迅速。</p> <p> 　　&ldquo;其中，視頻營銷已受到廣告主的認可，視頻行業(yè)逐漸進入良性循環(huán)的階段。&rdquo;優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘說，而與未來廣告攜手，優(yōu)酷除了能獲得更多優(yōu)質(zhì)廣告客戶，也能通過CCTV-5及CCTV-8獲得更多的內(nèi)容資源。</p> <p> 　　&ldquo;選擇優(yōu)酷和未來廣告的打包產(chǎn)品，廣告主有兩種成本是相對減少的：溝通成本與制作成本。&rdquo;尹鐵剛表示。對于這一點，鄭小丹很感興趣。<span style="display: none">&nbsp;</span></p>