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動漫產業是以動漫產品為核心,以品牌、形象和衍生產品打造的一個產業鏈,具備知識經濟和注意力經濟的全部特征,是資金密集型、科技密集型、知識密集型的新興產業,是21世紀具有發展潛力的產業。
近幾年,在國家及各級地方政府的高度重視和大力扶持下,中國動漫產業得到了迅猛的發展。未來2、3年內將是動漫產業發展的黃金時期。2006年7月國務院轉發財政部等10 部委《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》:提出從建立機制和強化政策入手,力爭5-10 年使我國動漫產業的創作開發和生產能力躋身世界動漫大國和強國行列。
近幾年國內自主原創的動漫作品已經批量投入制作,2~3年后,優秀的國產原創動畫片將會大量上市,緊隨其后的動漫衍生產品也將大規模上市,動畫片的熱播,必將帶來動漫衍生產品的熱銷。目前,中國動漫產業環節基本上集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環節上,衍生品市場還沒有得到足夠的重視與開發,而動漫產業鏈中,70%~80%的收益來自于動漫衍生產品的銷售。動漫行業尚未形成有效的產業鏈條,呈現商機。
動漫衍生產品的目標客戶群體相對集中,70%集中在中小學生。目前在動漫衍生產品的銷售領域,基本上沒有競爭。根據近幾年來的銷售數據分析,動漫衍生產品的市場需求正在以幾何倍數遞增。
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