說起國內即時通訊軟件,熱門的當屬微信,語音、文字、圖片、視頻樣樣在行。強大的朋友圈目前成為了很多商家盯上的營銷“風水寶地”。下面小編就帶你看看五個微信運營的成功案例,希望對你有所啟發哦!
微信運營成功案例一:星巴克《自然醒》
模式:互動式推送微信
營銷方式:通過一對一的推送,品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動,提供更加直接的互動體驗。當用戶添加“星巴克”為好友后,用微信表情表達心情,星巴克就會根據用戶發送的心情,用《自然醒》專輯中的音樂回應用戶。
微信運營成功案例二:凱迪拉克
運營模式:公眾平臺實時推送
近開放的微信公眾平臺,真正是無門檻。每一個人都可以用一個QQ 號碼,打造自己的一個微信的公眾號,并在微信平臺上實現和群體的文字、圖片、語音的溝通、互動。
近期凱迪拉克剛好有一波“發現心中的66 號公路”活動,微信公眾賬號上每天會發一組美的旅行圖片給用戶,以引起共鳴。其他的內容,基本以車型美圖為主,如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發布實時內容,如前幾天上海暴雨橙色警報時,就做了一個安全出行提醒。
微信運營成功案例三:飄柔
營運模式:陪聊式微信對話
營銷方式:現在微信開放平臺已經提供了基本的會話功能,讓品牌用戶之間做交互溝通但由于陪聊式的對話更有針對性,所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。
傳說中的小飄能唱能聊天,添加“飄柔Rejoice”為好友后,就可根據選擇進入聊天模式。真人版對話式微信,能聊天又能唱歌的小飄。
微信運營成功案例四:1 號店“我畫你猜”
活動模式:公眾平臺
微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制,實現的消息推送。普通公眾帳號,可以群發文字、圖片、語音三個類別的內容。認證的帳號則有更高的權限,不僅能推送單條圖文信息,還能推送專題信息。據稱,在推送的打擾方面,下一版本的推送將全部取消聲音提醒,以便把私人信息和內容消息區分。
一號店搞的“我畫你猜”微信營銷活動。每天微信推送一個圖畫給用戶,用戶猜中后在微信上回復就可能中獎。
微信運營成功案例五:中金在線微行情
運營模式:一秒查詢個股行情
營銷方式:中金在線通過微信開放平臺接入股市行情數據,為用戶提供快捷、輕松、省流量的個股行情查詢服務。對微信公眾平臺的營銷模式做了創新性改革,使用戶擺脫乏味單一的的信息推送式服務,注重服務的實用性及用戶體驗的提升。
用戶在關注中金在線官方微信后,發送個股代碼或名稱,只需一秒就即可收到該股票的嶄新行情信息,包括當日較高價、低價、收盤價、下跌、跌幅、成交量以及成交額。同時,信息還會為用戶標注更新時間。
這五個案例分別用了不同的運營方式,讓用戶主動去點擊,主動去關注,更多的將營銷隱藏化,讓用戶更樂意接受。營銷還是要注重用戶的體驗,這樣才能取得成功。希望上述案例對你有一定的幫助!
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